2019年10月16日，由勾正数据举办的2019家庭数据营销创新论坛收获200多位嘉宾到场支持。汇聚家庭数据营销行业50多位业界大咖嘉宾、行业翘楚齐聚上海。

CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学资深教授黄升民、阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞、引力传媒OTT事业部总经理吴亚男、思美传媒策略副总裁Peter、点金石总经理李国强、三九药业媒介购买负责人魏兰、《程序化广告实战》作者吴俊、酷开网络执行副总裁封保成、欢网科技智能营销事业部总经理姜娜、风行整合营销中心副总经理贾晶晶、乐融商业策略产品总经理齐放、中国移动智能大屏商业化产品负责人武婷、爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺商务拓展高级总监梁诚宗、腾讯视频客厅业务部商业化负责人白梦娜、电视猫高级副总裁蒋黎君、CTR媒介智讯副总经理、数字营销产品总经理崔建锋、Nielsen China Media 高级经理李嘉铭、加和科技副总裁朱文翔、深演智能华东区销售副总经理罗晓冬、TTD Senior Director Chris Ngan、新数网络CEO赵士路、安瑞信杰副总经理Albert Xu、Talking Data COO王兴刚、个灯COO赵天宸、Mobtech商业化副总裁Amber、勾正数据董事长&CEO喻亮星、副总裁姜岚、广告和媒体事业部副总经理陈正轩，以及群邑、电通、OMG、HAVAS、华扬联众、蓝色光标、省广集团、郡州、天翼智慧家庭（上海电信）、分众传媒、中国电信集团号百信息、京东集团、Bilibili、建银国际等大咖嘉宾，分别从突破、科技、创新三个视角展开了家庭数据营销的深度探讨和分享，呈现了一场精彩非凡的创新论坛。

CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学资深教授 黄升民：在家庭智慧屏的生态发展中，家庭场景的消费者数据是其核心关键。对于家庭消费者数据的每一个技术创新和产品迭代，都将带来家庭智能大屏营销的行业进步。此外，不同屏幕之间的跨屏互动将进一步带来业务互通和数据流通，同一账号体系下促进了大屏与小屏之间的数据流动，这也要求着跨屏数据打通和分析。在勾正举办的“家庭数据营销创新论坛”现场，我们将讨论家庭营销最新趋势、发现家庭数据洞察最新发现、发布家庭营销数据最新产品，为家庭智慧屏营销的爆发积蓄力量，也希望更多行业的跨界融合合作，催生出更多的机会点。

会上，勾正数据董事长&CEO喻亮星和阳狮媒体技术董事总经理陈俊丞联合发布了《2019家庭智慧屏营销生态发展白皮书》。

勾正数据董事长&CEO喻亮星：

从电视到智慧屏，电视行业迎接适应发展新生态格局

什么是智慧屏？智慧屏即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。政策护航使互联网电视行业规范发展，实行“牌照+”的可管可控管理模式。其中OTT/IPTV 已经成为用户主流选择分别占比36%和50%.设备革新，信源组合多元化，智慧屏规模已近7成；智慧屏的规模已达3.77亿，占TTV比例超过67%。产业生态衍生多种角色，各方企业多边探索商业化变现模式，包括广告营销、流量分发、内容付费、大屏电商和应用运营等。OTT和IPTV的快速拓展加速了智慧屏市场的扩大及垂直生态的发展OTT、IPTV各项细分经济领域将加速实现营收，预计2020年底，OTT和IPTV智能大屏整体营收规模超450亿。

智慧屏带来的五大变化：

用户重回智慧屏，且粘性更高；收看天数高于21天的用户超过50%；收看时长高于4小时的用户超过54%；

OTT点播占七成，带动直播电视用户收视回归；

城市级别越高，点播比例越高；三四线城市是直播的主贡献市场；

直点播节目内容泾渭分明，用户更多的选择直播收看综合、体育和科教等时效性和话题性强的节目。点播更多的是收看电视剧、电影、少儿类节目；

点播场景下电视剧和少儿节目优势凸显，电视剧和少儿内容的每日收视次数占到全部的85%以上。

智慧屏带来的两大特点：

特点一：头部内容优势明显，各类TOP3内容收视次数和时长均过半；

特点二：观众人群分化，直点播具有不同人群特色。

阳狮媒体技术董事总经理 陈俊丞：

营销的核心，找对的人，要找合适的，性价比好的资源，并做到优化。我们可以在本报告里探索营销部分一些新的启示。

从TA看，OTT 中15-54岁比例不断在上升的。所以泛TA的campaign TA浓度会天然提升。从资源看，OTT还存在很多资源空间，需要推动尝试，形成自己的方法论，从增量思维过度到存量思维。开机资源占比非常高，贴片确只有22%的使用率，贴片还存在更多尝试机会。

如何利用数据优化用户OTT-TV投放，找到重叠和互补的人群也十分必要和重要。

最后一个特别关键的，跟我们一直以来用的REACH计算方法相关，家庭的REACH是否要重新定义，现在家庭的消费占比达到50%，跟个人的REACH中间的关系非常值得思考，数据怎样支撑这些方法论，这些部分暂时没有一个明确答案，需要整个业界一起共同推动。

在本次论坛，由勾正数据发起的2019数据生态进阶仪式，邀请到了行业合作伙伴：酷开网络、欢网科技、风行、电视猫、TalkingData、个灯、Mobtech、品友、加和科技、CTR、秒针系统、尼尔森。

勾正数据副总裁&广告和媒体事业部总经理姜岚表示，老司机面对复杂的小路山路时可以游刃有余，但是往往到了大城市就没有优势，凭经验智能选择最好走的路而不是最快最对的路。反而新来到城市的陌生人，借助导航可以畅行无阻。这就是数据的功能和作用。面对现在多屏复杂的媒体环境，就如同一个新兴的大城市。勾正希望为大家做家庭营销的数据导航，为客户寻找最对的路。这也需要包括广告主，广告公司，三方数据公司等各方的支持才有能力更好的为客户服务。

近年来整体广告预算下行、移动互联网红利消失等，而数据营销同样面对困局。精准营销限制范围更广的触达，大屏数据孤岛和品效合一落实难等另营销很难再有突破。然而如同当年移动互联网时代，媒介的变化带来新机遇。智慧屏的高速发展可以打破这一困局。互联网化、家居智能化打破数据孤岛。创造新的家庭营销概念用家庭数据扩大个体数据，连通全媒体数据，引入了新的广告流量和玩法。

勾正数据广告和媒体事业部副总经理 陈正轩：

CHMP 中国家庭数据营销管理平台（China Household data Marketing Platform ） 是家庭营销的数据解决方案，旨在为广告主提供一站式智慧屏/跨屏数据管理和服务。解决客户核心问题，令营销达到通、广、精。