摘要：快手向外界宣告“只有生活，才有生意”的全新品牌主张，让品牌看见真正的用户价值。并在昨日举办“2019Fe+新商业”峰会上，快手正式宣布将快手营销平台全新升级为 “磁力引擎”，致力于满足品牌多样化的营销诉求，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

在整体广告市场下滑的大背景下，生产成本低、产品形态广的短视频平台“异军突起”，短视频营销大行其道，为品牌、广告主创造了营销新机会。而通常情况下，品牌营销能否成功的关键，不在于广告的宏大绚丽，而在于能否拨动目标用户的心弦。快手深知用户偏好，以“只有生活，才有生意”的全新主张，鼓励品牌通过真实的人物讲述真实的故事，取得用户信任，实现品牌营销最大化。

根据Fe+新商业峰会上宣布的最新数据，目前，快手一年以上用户日活占比已达到50%，商户月收益41.1万，单条视频收益1.1万。同时，根据《快手创作者商业价值报告》显示，快手创作者赞评比仅为14.9:1，说明快手创作者内容质量稳定，能产出迎合老铁偏好产出高质量的内容类型，获得老铁们送出的“小心心”，进而品牌合作的营销价值更高。借助“品效合一”的独特营销价值，快手成为品牌方眼中的必投媒体，其科学严谨的社交营销体系能够帮助品牌用“真我”对话用户、快速渗透纵深市场，最终实现营销效果倍增。

针对这些问题，快手给出了答案。前不久，快手通过首支品牌TVC，正式向外界宣告“只有生活，才有生意”的全新品牌主张，向品牌传递社交商业时代应该参与和融入用户生活的核心理念。并且，在10月24日举办的2019 快手Fe+新商业峰会上，快手正式宣布将快手营销平台全新升级为 “磁力引擎”，致力于满足品牌多样化的营销诉求，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

“三一重工”和“乌拉盖大草原太平哥”

助力品牌融入生活，快手平台营销价值进一步显现

伴随着普通人影响力时代的到来，消费者成为社交商业时代的核心关键。在快手，每年约有2.3亿的新线青年活跃，作为消费者中的主力群体，新线青年更加倾向基于社交关系的分享裂变模式下的品牌选择。因此，对于品牌来说，从生活出发与用户建立紧密联系是其获得流量和用户转化的唯一出路。正如快手营销副总裁陈志峰所说，用户在哪里，品牌就要在哪里，快手与真实的中国市场同在。

发布品牌新主张，快手营销为品牌提供变现基础

当普通人的流量史无前例的丰富，当普通人的影响力也变得前所未有的强大，品牌要如何发起“人民的战争”，与用户“耍”在一起?品牌要如何自处才能实现持续的增长?这是几乎所有品牌和商家在当前的市场环境下都必然产生的疑问。

在快手上，用更加直接、真实的方式和用户沟通，可能会产生意想不到的转化效果。例如，卖重型机械的“三一重工”直播1小时，卖出31台压路机，每台售价35万以上。除此之外，快手上的“乌拉盖大草原太平哥”通过每天直播草原上的生活卖牛肉干，他所强调的词就是真诚，优质的服务和亲民的人设收获了老铁们的信任和持续的复购，他表示：“卖货只是一个营生，真诚、真情才是应该坚持的，快手上的顾客90%都是回头客，最多的一位老铁在一年内买了15000元的牛肉干。”通过短视频营销与直播，真实构建了“信任”的桥梁，品牌展现了原生态特质能够获得良好的成交量。品牌走到真实、广泛的用户群体当中，显然是一个正确的选择。