· 何为体验营销 ·

体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面, 重新定义、设计营销的思考方式。简言之就是指以客户为导向,创造与客户接触的机会并营造好的体验

· 体验营销的核心是顾客参与 ·

通过让顾客体验产品、确认价值、促成信赖后自动贴近该产品,成为忠诚的客户。消费者充分发挥自己的想象力和创造力,主动参与产品的设计、创造和再加工,通过创造性的消费来体现独特的个性和价值,获得更大的满足和成就感,体验营销的重点放在顾客体验上,把顾客作为价值创造的主体,及时回应消费者的感情诉求

· 体验营销能强化消费者感知进而影响购买决策 ·

1.体验营销可以实现品牌与消费者之间面对面的交流

体验让消费者可以直接与产品接触,与产品进行面对面互动,同时让品牌与消费者可以进行开放式对话,保持与核心受众之间的紧密关系,强化消费者感知,提升品牌忠诚度

2. 体验营销有很强的可分享性

当消费者在体验活动中有收获时,他们非常愿意自发地通过社交媒体进行传播,同时体验活动也可以产生内容用于品牌的后续传播。通过吸引社交媒体进行放大传播,提升体验的价值

3. 品牌可以在消费者的体验中找到销售转化点

消费者的体验在整个过程中是无缝的,当他们对品牌亮点“心动”的时候,对应的品牌亮点会成为影响消费者购买和决策的重要因素,可以直接转化成销售

· 体验营销案例分享 ·

广东电声市场营销股份有限公司(以下简称:“电声营销”)是国内领先的以科技驱动的新场景体验营销综合服务供应商,在新场景体验营销上做出了很多成功的案例

电声营销——东风日产轩逸纯电线下体验活动

电声营销携手东风日产打造轩逸纯电线下体验活动,设置了“纯电体验舱”、3D全息投影以及炫酷的地屏,吸引消费者参与体验,从不同维度向消费者展示产品技术原理,感受触手可及的便利出行生活体验

电声营销——东风日产智行科技体验馆

电声营销携手东风日产打造“东风日产智行体验馆”以沉浸式体验为公众打造了科技化、智能化、互动化的社交场景,全方位展现了日产智行科技的理念和魅力

电声营销——东风日产奇骏魔盘

电声营销携手东风日产打造汽车动态体验平台——“奇骏魔盘”,其颠覆试驾道具设计,创造了“最大的旋转台”,真实还原了越野场景,进行车型试驾,成功申请吉尼斯世界纪录“最大的旋转台”。

据悉,截止目前电声营销已经与包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作,并为其量身定制并提供了以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服务。而电声营销创始人梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳等均曾任职宝洁公司,具备专业、丰富的营销行业经验,自创业以来一直紧密合作,始终专注于国内营销行业创新,致力于以科技引领国内营销变革,深耕线下体验营销领域,不断探索线下营销的量化和打通线上与线下营销的创新实践。

未来,电声营销也将继续坚守“网聚创新精英,引领营销变革”的企业使命,努力将公司打造成全球客户首选、雇员最满意的创新型营销机构。