摘要：“食品饮料品牌新增长机遇”

网商君

2019年10月24-25号，第一届FBDMS食品饮料品牌数字营销峰会在中国上海国家会展中心上海洲际酒店成功举办。FBDMS 2019汇聚了来自百事、东鹏饮料、康师傅、金东集团、王老吉、格力高、皇家菲仕兰、通用磨坊、达能、汤臣倍健、百威、玛氏等食品饮料一线品牌的市场营销长官以及来自巨量引擎、泛为科技、Merkle、网易传媒、扩博智能、脉脉、合数、深演智能|品友、知乎、百度等领先的数字科技及媒体公司高层前来分享前沿卓越的品牌营销实践。

今年FBDMS主题聚焦“食品饮料品牌新增长机遇”。食品饮料行业高度同质化现象，使得品牌主打造产品记忆度和忠诚度变得至关重要。同时，移动支付催生新的消费场景，使影响消费者决策的路径复杂化。因此愈加关心营销能否带来真实的转化、驱动业务增长的食品饮料广告主们，对消费群体的关注度不断升级，食品饮料行业步入以人为核心的数字营销时代。在这样的背景下，“数造新食机”成为今年活动的主题。相应地，FBDMS 2019也吸引来食品饮料行业最具增长机遇的品牌前来分享。

展区

东鹏饮料

“饮料企业数字化的正确姿势”。此次东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇分别从传播数字化、促销数字化和管理数字化3个方面阐述了饮料企业如何拥抱互联网。

Pladis

Pladis是百年英国知名品牌，此次Pladis英国联合饼干大中华区董事总经理张弛弢先生从线下渠道，电商以及私域流量促进销售增长这三个方面讲述百年品牌在中国如何实现更好的增长。

巨量引擎

今日头条华东营销管理中心策划总监路阳从生态、用户和数据三个方面阐述了巨量引擎如何帮助品牌完成人群价值管理，利用深度的数据分析刺激用户兴趣。

百乐嘉利宝

作为全球最大的可可和巧克力生产企业，百乐嘉利宝为全球最顶级的食品饮料品牌如亿滋，雀巢等提供巧克力。作为B2B企业，百乐嘉利宝如何拥抱互联网，如何运用线上营销，今天来自百乐嘉利宝的中国区总经理张家淇从流量获取，定价策略，渠道策略等方面全面分享了B2B品牌的线上营销策略。

康师傅

康师傅方便面事业市场本部总监高钟秀带来了以“新时代，我有新态度”为题的主题演讲。他提到Z时代已占据整体消费力的40%，是未来10年的消费格局主导者，率先抓住Z时代的根本是增强产品核心竞争力，不仅实现品牌面貌的年轻更是内核的年轻化转型。他同时也分享了康师傅在体育营销，文化传播，互联网营销方面的精彩案例。

圆桌讨论

在接下来主题为“数字经济&大数据时代的品牌变革”的圆桌讨论环节，来自皇家菲仕兰的数据智能负责人July Hu，来自百事可乐的消费者洞察高级总监Philia Li，来自通用磨坊的大数据负责人Lily Ji，来自知乎的商业化副总裁Aki Fu以及来自深演智能|品友的Paul Xu，分别从品牌，媒体和技术角度阐述了数据在品牌转型过程中的角色。

金东集团

来自金东集团的产品研发总监舒国华博士从线上业务的创旧-金六福电商调整、线下业务的创新-湘窖酒业破局、创新与创旧的整体实践体会3个方面为大家带来了精彩的分享。

网易传媒

来自网易的95后代表，网易变脸青年协会代表韩悦和营销砖家，网易互联网沙雕文化研究院冷惟妙给大家带来了非常有趣的联合演讲-“年轻这YOUNG圈”。从年轻人的角度出发，分享年轻人独特的文化和圈子。

扩博智能

传统零售业一直在数据追踪上面临着诸多痛点，如数据采集周期较长，数据采集较难覆盖所有渠道，成本过高，缺乏实时数据支撑。来自扩博智能的首席营收官李炤从计算机视觉出发，结合物联网终端和基于数据的商业智能，分享了关于“Retail Insight As A Service”的主旨演讲。

Oatly

来自燕麦奶品牌Oatly的大中华区品牌总监Herbert Law为大家讲述了Oatly这一品牌的故事和品牌价值观，分享了Oatly在中国市场的美好憧憬和目标-“Building a Cult to Change the World”

脉脉