如何让搜索继续成为移动时代广告主投放的“标配”、而非“选配”，这个问题成为了百度眼下力图突破的瓶颈；而近来百度商业化体系的一系列显著变革，就意图清晰地直指这个目标而来。

所以，当“AI+营销”的发展趋势业已成为行业共识时，百度也决心让自己的AI实力在营销的场域中发挥得更彻底。当其他平台还在用AI赋能单一环节，百度已经开始让人工智能在广告投放、创意、运营等环节整合发力，这成为了眼下百度商业化最为倚重的优势之一。

百度通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池（New entry pool）”对其“赋予需求”，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池（eXperience pool）提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池（Equity pool）”中，为品牌的后续营销打基础。在三个池子的相继转化中，AI能力就需要覆盖从策略、内容、媒体到评估的各个环节，例如需要用AI精准定向高潜力用户、创建多元互动的优质体验，并最终完成在商业自动化背景下的智能运营。以上链条中的每一个环节都需要AI实力的加持，而AI实力恰好又是百度最不缺少的能力。

如果对百度新发布的“首发计划”条分缕析，可以将这种新的产品模式总结为“大流量+强曝光+系统互动”。

如果说百度近期宣讲的“N.E.X.T.全链AI营销”还只停留在纸面上的方法论层面，那么此次正式推出的“首发计划”就成为了可以实际观察“AI+营销”的落地切口，并且采用的还是“广角镜头”能够一窥全貌。

因此，当百度“首发计划”正式对外公布后，敏锐的观察者和广告主们已经意识到了百度首发的这个全新广告产品正在昭示着百度商业化的新契机。

如果仔细分析，便能发现这个问题的答案能够归结为两个字母——AI。

无论是将商品信息在短时间内动态占满整个屏幕，还是通过更互动的方式向受众提供沉浸感，抑或是采用先进技术带给普通消费者“视觉奇观”，无论是哪种方式最终都能比纯文字信息更能撩拨消费者的心弦。当用户的线上购买决策变得更加感性时，这种强有效曝光的形式也就更容易促成目标效果的实现。

当然，眼下“首发计划”的这种广告模式虽然还只停留在手机终端上，但也不阻碍人们畅想它在其他终端上的未来。譬如随着DuerOS、小度音箱乃至百度无人车等其他载体影响力的提升，这种“首发计划”平移之后的效果也将拥有更为宽广的想象空间。

作为AI营销的先行者和定义者，百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径，从策略到内容创意，再从媒体投放到效果评估，AI不仅可以赋能每一个环节，而且可以打通整条链路，让营销真正成为整合的整体，从而让每一个环节都成为增长点。

看起来，“首发计划”在显性的层面似乎更着眼于资源的整合而利用，但在波涛汹涌之下暗藏的隐形线索则是“AI赋能”。如果没有AI技术的底层支撑，首发计划的突破性也就无法谈起。

百度首发“首发计划”

10月31日，百度APP正式对外发布名为“首发计划”的全新商业化产品，中国联通成为了该计划的首个合作品牌。简单地说，这个新的广告资源突破了过往搜索广告给人带来的刻板印象，它不再是文字信息和URL链接的简单嫁接，相反成为了真正适配移动终端的多元互动展现形式。

根据官方的对外宣传，“首发计划”最终将实现资源、互动效果、服务、传播和渠道的五大升级，每个升级事实上都离不开人工智能的助力。

AI实力的营销“阅兵”

而要达成从投放、展现到沉淀、转化的一连串效果，百度自身积淀的AI能力成为了贯穿始终、推动进程的关键要素。

在个人电脑时代，百度搜索无疑是数字广告的霸主。作为信息分发和注意力资源的集散地，百度推广在当时成为了数字投放的“标配”；但在移动时代，如果还仅仅只基于流量提供商业信息的精准触达，显然难以满足口味越发刁钻的广告主。

通用词的优势显而易见。在人们的传统认知中，搜索广告的主要利益点在于它是罕有的需求产生后的广告投放形式。换句话说，人们往往有了明确而具体的需求之后才去搜索，最终就会导致搜索广告能够大概率满足受众的需求。然而，它的短板也十分明显——“如果用户都不知道凯美瑞这个品牌，怎么可能去搜索”，一位业内人士用这样的发问指出了搜索广告无法覆盖的空白。

当然，根据客户需求进行资源的匹配、倾斜与整合也成为了“首发计划”的卖点。广告主能够选择发布会直播、新品测评、贴吧用户热议聚合等资源，完成线上的整合营销传播。如果说以往的搜索营销更崇尚个体实力，那么新的“首发”计划则将百度生态内的群体作战能力发挥到了极致。

广角镜头下的“AI+营销”

所谓“大流量”是指百度将首次开放搜索通用词。所谓通用词即指那些覆盖面较广、没有具体指代对象的词，譬如如果你在网上搜索“有机食品”、“拍照手机”、“遮瑕”等词条，这些词条就属于通用词的范畴。