快闪店的形式总是千变万化地吸睛，但作为品牌传播的一种手段，成功的快闪店的策略内核必然是通畅且准确的消费者沟通。

基于上述创意策略，「丸美时光列车」以高颜值车厢的包装形式落地：座椅、台阶、墙面、地面、车票的设计上，粉色甜美元素贯穿始终，营造整体愉悦的氛围。列车内部设置了三大理念展示区域：从人生相对靠后的节点登陆车厢，随着观览打卡的脚步逐渐往前回溯，首先是30岁，然后25岁，最后回到18岁，引领消费者在拍照打卡中定格新婚甜蜜的瞬间、职场第一次获得认可的瞬间、以及高中毕业真正踏上人生目标追求之路的一瞬间，在浓浓的浪漫与梦幻中“逆转时光”，激活用户内心深处的少女心和自拍欲望，定格最美时光。

此外，丸美联合social内容矩阵全面发力，关联微博话题#丸美时光列车#发布悬念海报、时光唤起师官宣热转活动、吴谨言活动视频解锁，同时高密度输出头条文章、明星打卡图文视频等，形成品牌、明星、粉丝三方共振，不仅激发老用户的兴趣，同时也将一部分明星粉丝转化为品牌粉丝，促进新用户的参与,进一步为品牌沉淀用户。

2019年11月1日至4日，MARUBI丸美全新快闪店「丸美时光列车」空降重庆，在突出亮眼设计的同时，更深入挖掘与丸美目标消费群体的情感连接点，鼓励当代女性无惧时间数字的变化，关注自在人生的丰富经历，打造更多珍贵回忆里的高光时刻。

丸美品牌定位为眼部护理大师，深耕眼部护理领域十数年，在国产眼部护理品类的消费者认知中长期占据突出地位。基于品牌传播的核心策略，同时深入挖掘了目标消费人群的群体性痛点：当代女性，大部分都无法摆脱周遭声音对“落后于公认的人生节点就是失败”这一社会认识不断强调所带来的时间焦虑感，丸美结合其王牌眼部护理产品——丸美弹力蛋白眼精华素“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的明星功效，打造了一辆“逆生长”的「丸美时光列车」，点出在人生旅途向前的延伸的过程中，本该仔细体会经过的无数美好瞬间，但是随着时光向前，人们开始担心岁月痕迹走深，而无暇欣赏旅途的美妙，丸美弹力蛋白眼精华素开启眼睛的奇妙之旅，通过其强大的抗衰功效，可让消费者无惧眼前的时间侵扰，只凝驻眼里的美好高光瞬间，用一双好好看的眼睛好好看世界。

快闪店：传播策略的核心强化品牌定位

当下的营销战役取得胜利的关键，很大程度上等同于是否成功占据受众注意力，近年来，快闪店由于在实体消费场所中获取注意力的天然优势，作为热门品牌推广手段，在各大购物广场、百货商场林立而起。而在吸引注意力之上，抢占消费者对所在品类的认知标签，并且跑赢消费者的遗忘及迭代的动态速度，则应是品牌营销的长远目标和阶段性成功标志，由此，任何一个成功的品牌推广策略，包括以颜值及概念为传播策略设置关键的快闪店，都应发挥消费者对品牌的认知深化以及扩展品牌认知人群的作用。

在丸美时光列车附近还设置了神秘惊喜站和时光小卖部，每位用户可至神秘惊喜站此处领取丸美“弹弹弹”眼霜小样，并赢取随机掉落的额外惊喜大礼；时光小卖部可零距离体验丸美爆款星品以及专业BA为用户量身定制美肤方案，尽情开启肌肤的时光之旅。

快闪店+明星IP 加持品牌用户沉淀