自从原太阳微系统CEO John Schwartz在2005年提出了“参与时代(Participation Age)”这一概念，“参与”这一原则就成为了数字营销的基石。INTERBRAND纽约策略总监DOMINIK PRINZ认为消费者是社交媒体内容的“经纪人”，他们不仅需要好的产品，更需要好的体验。而体验只有在参与过程中才能获得。

参与，也正在向着我们并不熟悉的地方前进。正在兴起的C2M(Consumer to Manufacturer)正在开启这样的一个时代：消费者根据自己的需求，在家用3D打印机上制作产品原型，然后发到工厂进行生产。这一模式听起来简单，但却蕴含着强大的破坏性。首先，传统意义上的品牌将不复存在了;其次，消费者更加重视使用权而非所有权，交易将以一种新的方式进行;最后，消费者和生产者融为一体，不再有严格的分解，我们熟知的“品牌与消费者的关系”将变成“消费者与消费者的关系”。