任何产品均可被模仿，但品牌文化却难以复制。建立独具特色的品牌文化，让消费者对品牌产生高度的认同，并逐渐升华为品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚，实现品牌资产的持续性增值。这才是品牌制胜之道。

境界，是一种高度，是一种视野，是一种态度，是一种思考，是一种觉悟。

居高不下的产品价格风头主义者对没有望而却步，这是“炫示消费”的一种表现;而成功者则力所能及，丝毫不抗拒，纯属“自然消费”。尽管在类别上他们不再同一圈层里，但风头主义者在意识深处深切地期望被社会认作为成功者，希望在他人的心智中归档为成功者的行列。因此，南方略给皇派金门的目标消费群赋予了一个统一的称谓——中国当代社会金字塔顶峰的塔尖阶层。

高瞻远瞩，步步为营;是进取，更是境界。

亦有人将三境界引为企业家之大境界，第一境界是“大智慧”;第二境界是“大抱负”;第三境界是“大手笔”。皇派金门品牌的发展历程，恰恰验证出朱董事长的大境界。

生活中一说到境界就是爱的最高境界，服务的最高境界，时尚的新境界，武术的最高境界......我们不自觉的都在追求着一种境界。

品牌核心概念并非品牌核心价值的某个元素。比起价值元素，它具有更丰富的内涵和外延，以及更广阔的发散空间。它也是品牌传播的基点所在，所有的品牌传播推广活动都应该围绕着品牌的核心概念来展开。

不过，在战略层面，南方略为皇派金门品牌确立了传播总纲领：一个核心概念、两条传播线路、三个阶段执行、四面同步开展，高瞻远瞩地为品牌传播指明了一条光辉大道。

他们是“成功人士”，是“时代精英”，是“社会名流”，是“意见领袖”……老百姓对他们有一个通俗的总称——“有钱人”。

2、品牌定位升级：“品位缔造家”，秒杀中国塔尖阶层

目前，随着国内房地产市场的持续发展，作为地产附属行业的铝合金门行业带来了极大的发展空间，同时消费基点正在逐步提升，铝合金门行业刚刚进入成长期，市场规模大但尚未成熟。然而，铝合金门的生产厂家众多，市场竞争十分激烈，而且竞争秩序混乱，品牌格局稳定性差，缺乏知名品牌。随着产品、价格竞争趋于白热化，品牌竞争正在凸显出来，行业内品牌建设已经开始进入关键期。

每个人都有自己的思想境界。大致分一下，不外乎三种：一是为自己，二是为家庭，三是为社会。这是一种责任。

这个定位既突出了产品的属性，又吻合目标消费者的心理需求，更彰显了品牌核心价值;既显示了品牌的高度，又蕴含着中国文化语境下“家”概念所隐射出来的深刻内涵及富含张力的外延。光从字面意思去理解，它一语双关所表达的几层意思一目了然，无须赘言。

创举篇：境界文化如何落地?

2010年7月，通过南方略项目组与欧者公司的共同努力，涅槃后的皇派金门在第12 届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称“广州建博会”)上大获成功，新招经销商超过百余家，真正迈上布局全国的飞跃式发展道路，品牌从此进入了一个全新的境界。

创见篇：人文营销，打造行业“竞合者”

三个阶段执行：根据品牌的层次级别，南方略项目组将皇派金门品牌的传播过程分为三个阶段：产品诉求阶段、概念诉求阶段和文化诉求阶段。不同的阶段，品牌传播的诉求重心也各不相同，循序渐进、步步为营。

“给我一个支点，我能撬起整个地球。”阿基米德坚信。“给品牌一个支点，就能创造奇迹。”南方略如是说。

两条线路传播：线上传播——形象高度、价值高度;线下推广——概念深度、价值深度。线上线下同步出击，将品牌形象实现立体化传播。