“8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”有没有觉得很耳熟？反正，就连我这个和化妆品无缘的男人，也常常能在电视上听到这几句话。
近日，某知名化妆品品牌，就因为上述广告词被罚款20万。对某品牌来说，20万罚款或许连九牛一毛都算不上，倒是网友们的态度非常值得玩味。按说，虚假宣传行为被揭穿、制止，对消费者来说理应是好事一桩。可现实是，人们的反应颇为淡定，甚至可以用冷漠来形容。
“XX品牌也真是倒霉，其他的哪个不是在吹牛？”这位网友的评论获得了高赞。我想了想，觉得他说得还真有几分道理。8天就能获得肌肤新生，这早就不是化妆品，怕是画皮术了。可包括我在内，大家似乎早就对此类文案习以为常，见怪不怪了。
是啊，如今，营销能力早已成为生活中的必备品。小到手机里的朋友圈，大到娱乐明星的人设，真可谓不营销不成活。
其实，营销不是罪。比方说，“口红一哥”李佳琦，就凭借高人一筹的营销能力，迅速登上了人生巅峰。在谈到这位网络红人时，总会有不少粉丝和网友前来力挺：他靠营销自食其力、飞黄腾达，为何总有人要“酸”？
只是，有一句老话说得好：“不看广告看疗效”。重要的从来不是怎么营销、营销什么，而是疗效到底怎么样。这本该是生活中一个最简单、朴素、易懂的真理。可是，我们似乎越来越习惯，甚至于沉醉在营销的过程里，忘记了还有疗效这么一回事。
就好像，没有人在乎李佳琦带的货到底质量如何，反而更愿意享受从他嘴里说出的“买它”。就好像，没有人在乎自己的日子到底过得如何，反而更愿意花费心思精装修朋友圈。本来只是手段的营销，反倒成了生活的目的。难怪，某品牌的化妆品有胆量胡说八道，谁让营销的魔力无人可挡呢？
或许，某品牌的营销能力还不够出色。最高级的营销技巧，是先抑后扬而不是一直唱高调。近期在社交媒体上大方打钱的孙宇晨，瞬间从“骗子”华丽变身为“爸爸”。只是，人们虽然看得到炫目的营销，却还是看不到他的“疗效”。比如，他的“祖传一百万”到底是从哪里来的。
实与虚、真与假，通过营销的话术混为一谈、纠缠不清。那么，我们该相信什么，又该坚持什么？当一切变得混沌不堪时，营销自带的危险性，也在向我们悄悄靠近——会不会有人忘了，再怎么使用某品牌的化妆品，也不可能变成广告里的帅哥靓女？会不会有人忘了，踏踏实实过日子，比营销自己更重要？