礼德财富高管认为，口碑宣传才是王道。当投资人彻底了解了平台，亲身投资过平台，认为平台优良，进而主动自觉的进行口碑宣传，该平台自然而然也就拥有了知名度与影响力。

　　值得注意的一点是，与其他宣传方式不同的是，口碑宣传是建立在优质的产品项目、全方位的安全保障、用户体验度和优质服务水平的基础上，对于P2P平台来说，强有力的风控和高安全性才是塑造好口碑的关键，只有先做好平台，才有可能进一步的进行口碑宣传。

　　因此P2P平台发展与口碑宣传本就是一种“鸡生蛋，蛋生鸡”的关系，在当前的市场环境下，不论P2P平台选择何种宣传方式，口碑建设是一个永不过时的营销手段。

　　对于P2P网贷平台来说，在众多的宣传方式中，明星代言无疑是营销价值较大的一种方式。明星为平台代言后，本身的品牌和公信力会为平台背书，带来更多的营销价值与粉丝效应的价值，吸引到更多的投资人。

　　因此不少P2P网贷平台热衷于明星代言，如王宝强成为团贷网收益体验官，羽泉成为借贷宝代言人。

　　诚然，明星代言能为平台带来较为直接的经济效益，但具体分析，明星代言弊端也不少。

　　第二，请明星代言的高额酬劳压力。众所周知，明星代言的酬劳几百上千万不等，甚至有可能过亿。那么公众心中难免会有疑问，P2P平台为何能承担如此高额的宣传成本?明星代言费是来自于平台的正常运营还是平台存在挪用投资人资金的嫌疑呢?

　　而对于明星自身来说，假使平台传出了负面消息，自己则成了众矢之的。如今网贷行业整体处于规范整改期，一旦明星所代言的P2P遇到非法集资和跑路事件，目前也还是很有可能将自身卷入连带责任之中。

　　第三，明星代言带来的投资者忠诚性不高。因明星代言人的关系，投资人选择了这个平台，这和想要薅羊毛而来到平台的“羊毛党”们在本质上是一样的。他们投资该平台，不是因为理性选择，平台想要留住这批投资者，就需要长期签约这一位明星，这自然是不利于平台的长远发展。

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　　日前黄晓明因东虹桥金融在线兑付危机的传闻成“背锅侠”一事引发了公众对于明星代言P2P平台的热烈议论。

　　如2013年通过的关于修改消费者权益保护法决定，规定明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。随着网贷行业的监管政策正在进一步收紧，明星未来代言P2P行业或将有了更多的政策与法律风险。相信未来明星在代言P2P平台一事上也会更加慎重。

　　首先，将平台形象压在明星身上本就是一种风险，如果在代言期间，这位明星被报道出了负面新闻，甚至已经到了会被公众所抵制的地步，那么这位明星所代言的产品同样也会被排斥，这对于P2P平台来说，很有可能意味着一直以来的努力和积累都会付诸流水。

　　然而明星代言的背后，对于P2P平台来说真的是众利而无一弊吗?

　　那么，在监管收紧、竞争激烈的市场环境下，P2P网贷平台应如何做宣传呢?

　　礼德财富高管表示，自创立以来，礼德财富一直坚持口碑宣传，以亲身经历感受到，不在广告宣传上烧钱，就能做到在实现盈利可持续发展的同时，实现最大程度的让利投资人，进一步吸引用户，加强用户粘性，用户忠诚度高，就能推动平台发展，形成良性循环。

　　所以P2P平台选择明星代言虽是一种见效快的营销手段，但并不适合长期以此为主要方式。