欧派家居广告脑洞大开，以洞察打造营销新境界

2019-12-19 11:36 来源:科技物联

原标题：欧派家居广告脑洞大开，以洞察打造营销新境界

广告都很无趣?那是因为你没真的见过脑洞大开的广告。真正好的广告,不仅可以带来感光刺激和舒适度,而且还可以突破用户的心理认知,增强用户体验的综合满意度,为品牌创造更高的价值。最近,欧派家居的一系列脑洞大开的广告,以诙谐幽默的手法呈现营销洞察,将科技与时尚完美融合,清奇的画风赢得了普遍赞誉。

《橱柜篇》短视频,在一片喜气的新婚拜堂场景,夫妻对拜之时,司仪说道:“谁先抬头谁做饭,谁先抬头谁洗碗。” 新婚夫妇立马抵头,谁都不肯先抬头,父母等到打瞌睡,来宾无聊欢乐斗地主,直到俩人身上满是蜘蛛网。

时光倒流,有了欧派定制厨房,这对不擅长“柴米油盐”的小两口和家人正在做饭,一家子其乐融融。凸显欧派定制厨房让做饭洗碗变轻松,变有趣,不再是让人头疼的家务活儿,传达了产品卖点。故事紧凑,结局合理,30秒内给观众营造出一种“你永远不知道下一秒会发生什么”的反转氛围。

《木门篇》短视频,一开场就是独居少女深夜回家,进门却被等候的歹徒劫持,黑衣团伙赶来不断踢门……阴森的音效、屋外走廊的环境,紧张的氛围瞬间抓住观众注意。

然而下一秒,导演喊“cut”,原来都是演戏,门外的黑衣人却还在不断踢门,问道“导演怎么还不喊停”。原来都怪欧派静音木门隔音效果太好!这高能反转的视频结构,让观众深深记住了欧派木门的“静”。

在广告世界里,不是简单刷频就能够取得良好的宣传效果。欧派这系列脑洞打开的广告,以夸张的演绎、高能的反转,抓住消费者的注意力,更戳中了消费者的痛点,其脑洞大开的广告背后,实质上是对消费者需求的深刻洞察。

年轻消费者常见的抱怨:“房子空间有限,只够睡觉,换季的枕头被褥没地方放;隔壁老王三更半夜制造噪音严重影响睡眠;卫生间储物空间少,日用护肤品也只能随意摆放……”大多数都和家居生活息息相关。而如果进一步细心留意,就能发现:欧派这一系列广告,正是从这些消费者生活的细微需求中找到灵感。

以“解决家居生活问题”作为传播内核,成功戳中广大消费者的生活痛点,精准传达。视频打开脑洞,却不忘将“欧派全屋定制”进行趣味化的展现,进一步强化欧派家居的品牌优势和产品功能卖点;深化受众对于品牌及产品的认知,提高了用户对欧派家居“懂消费者所需,能为消费者提供更好家居定制体验”的价值认同感。

欧派家居将“全屋定制,一站搞定”的产品服务埋藏在欢快搞笑的广告中,打出了一手营销好牌,可以说实现了“喜闻乐见的广告”新境界。返回搜狐，查看更多

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