变新媒体为品牌传播新阵地 新红旗做对了什么

　　来源：中国青年报

　　新红旗品牌根据自己特有的历史积淀和品牌调性及产品属性，选择了与自己配称的圈层，并通过倡导一种新的生活方式来引导圈层中的人群，再加上新媒体的平台效应，不仅用口碑传播去影响更多的消费者，更打造出属于新红旗品牌的知名度、美誉度及忠诚度。

　　作为红旗品牌用户形象落地的典型代表，也是红旗品牌产品定位中“新高尚情怀人士”的具象化表达，“新高尚情怀人士”既是各领域的意见领袖，也是具有家国情怀的领军人物。他们在各自的领域“精致地”体现了新红旗品牌“新高尚”“新情怀”品牌理念，是红旗品牌用户形象落地的典型代表，是“新高尚情怀人士”的具象化表达。

　　“越来越富有、越来越自信的中国消费者需要自主品牌汽车来表达自我。”这样的论断既能论证新红旗品牌的美好前景，也能说明新红旗品牌为何选择圈层营销。

　　以红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博为例，在独具中国风的水墨画形式中，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部官方微博发布了#早安红旗#、#红旗和TA的朋友们#、#红旗高光时刻#、#挚爱红旗#、#红旗夜话#等多个全新话题栏目全天候陪伴的同时传递年轻化的新红旗品牌温度。以精致内容、轻松活泼的形式，走进年轻用户的生活，实现陪伴式社交和精准传播。

【编辑:刘欢】

　　(信息来源：一汽红旗)

　　品牌在圈层营销的运营上，需要寻找一群对自身品牌有认同感的人，通过优质有趣的内容互动，使这群人与品牌产生黏性，去影响更多的人，最终形成品牌专属的生活方式。

　　传承与创新两手抓 新红旗向世界品牌进发

　　探寻新红旗品牌选择圈层营销这条赛道的原因，还要回溯到2018年年初。中国一汽首次在人民大会堂发布新红旗品牌战略，正式宣告新红旗的品牌理念是“中国式新高尚精致主义”，品牌目标是成为中国第一、世界著名的“新高尚品牌”，目标客户则定义为“中国式新高尚情怀人士”。