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2019金麦奖出炉，全友荣获案例类大奖和“最佳营销创新品牌”两项大奖

2019-12-24 17:31 来源：it资讯网

　　12月20日,2019金麦奖颁奖盛典暨中国(余杭)数字经济峰会在杭州余杭艺尚小镇成功举办。金麦奖对2019年的营销趋势做了一次深入盘点，对新零售成果做了全面检阅，颁发了案例类、品牌类、机构类、工业品类、短视频类等152个奖项。

　　颁奖盛典上，“全友x密扇‘百戏局’跨界联合活动”凭借独特的营销策略与创意，以及良好的传播效果和市场反馈，荣获2019金麦奖案例类大奖与年度“最佳创新营销品牌”两项大奖。

　　作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖被誉为“电商奥斯卡”，覆盖全网全球新零售生态圈，聚焦行业发展趋势及营销热点，兼重新零售品质与营销，挖掘并嘉奖全网各领域最具专业性和影响力的案例与团队，为业界树立品效协同的标杆。

　　随着90后、Z世代的崛起，品牌年轻化、时尚化成为大势。面对新一代的消费者和营销环境，全友通过联合时尚潮流品牌密扇“百戏局”，融合传统文化与时尚元素，合作创作服装与沙发，并通过“快闪”、时尚大秀等方式传递国潮之美，实现营销破圈。

　　为实现与年轻消费者的对话与交流，9-10月，全友联合密扇“百戏局”，将经典的运动风格与传统中国文化相结合，以“不可预知的绿•86”为主题，以流行国潮为思路，创作三款联名服装和家具，演绎复古运动、现代实用以及未来趋势的潮流方向。

　　当然，这场全新的国潮风尚不仅是联名服装与家具。全友还在上海举办了一场“国潮”快闪，将潮流生活方式与传统元素相结合，演绎国潮新风向主题会客厅，以客厅文化打造新社交趣玩之地。这场颇具异质性思维跨界的影响力延伸到了线下消费场景中，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸式体验机会。

　　同时，全友与时尚IP“上海时尚周末”深度链接，开启国潮走秀，与时尚人群亲密互动，将这股“国潮”风带上了更大的舞台，实现了真正的破圈传播。

　　全友这一系列活动不仅在线下吸引了众多的参与者，并通过线上各渠道曝光和宣传，获得了极大关注：联动“追风少年刘全有”、“设计青年”、“9号青年”等知名大V趣味传达活动信息，为联名产品花样造势；邀请时尚网红打卡国潮秘境，分享国潮之美。“让家聚更有趣”等微博话题，阅读量超2000W，全渠道宣传曝光量超过1亿。