陕西省政府新闻办举办新闻发布会
介绍2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况

发布时间： 2019-12-30 08:46:18   来源： 省人民政府新闻办公室

12月27日上午10时，陕西省人民政府新闻办公室举办新闻发布会，邀请陕西省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌先生，陕西省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰先生出席，介绍2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况，并回答记者提问。发布会由陕西省人民政府新闻办公室张竞怡主持。

陕西省人民政府新闻办公室张竞怡：

女士们、先生们，上午好！欢迎大家出席省政府新闻办举办的新闻发布会。

为了加快现代农业发展，打造陕西特色农产品品牌，促进农产品营销促销，助力脱贫攻坚、农业增效、农民增收，我省从2018年起开展了陕西农产品“三年百市”品牌营销行动。为了让大家更好地了解相关情况，今天我们非常高兴地邀请到省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌先生，省农业农村厅市场信息处处长樊凌翰先生，请他们向大家介绍2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动情况，并回答记者朋友们关心的问题。

下面，首先请戴建昌先生介绍相关情况。

陕西省农业农村厅副厅级领导、总农艺师戴建昌：

女士们、先生们，新闻界的各位朋友们：

大家上午好！

今天，我就2019年陕西农产品“三年百市”品牌营销行动进展情况，向大家作以简要介绍。

为切实塑造好陕西农产品品牌，促进优质农产品销售，助力脱贫攻坚，陕西省农业农村厅从2018年启动了农产品“三年百市”品牌营销行动，利用3年时间，在全国一、二线城市和国家中心城市进行我省农产品的宣传销售，通过实施“个十百千万亿”工程，形成较完善的陕西农产品品牌体系，推动以销定产、以销促产、产销结合，建立持续稳定的省内外销售市场和流通渠道。“三年百市”品牌营销行动，分年度、分阶段、分步骤组织实施，省、市、县三级联动，确保行动取得实效。

一、2019年任务安排

围绕陕西农业特色产业“3+X”工程，依托陕西独特的自然禀赋和厚重的历史文化，走特色路、打特色牌，着力培育壮大区域公用品牌，推进贫困地区农产品出村进城。全省农业农村系统今年计划在全国各地目标销售区域举办参展农产品品牌营销活动共41场，其中省农业农村厅举办、参展23场，各市（区）主办18场，各市（区）参与展览展销推介活动260场次，在省内外建设陕西特色农产品品牌店390个，搭建产销对接平台，帮助小农户对接大市场，推动陕西优质农产品销售流通。

二、工作成效

据初步统计，截至12月中旬，省市县三级共组织举办、参展营销活动262场次，参展企业累计4463家，达成合同或意向签约共2322个，意向签约金额累计596.07亿元。对接中石油、中石化全国加油站点4.7万个，与省内11个苹果主产县建立了工作机制。各市（区）新建、改建提升陕西特色农产品品牌店、形象店、专柜共1159个。眉县猕猴桃、韩城花椒、商洛香菇、紫阳富硒茶等4个特色农产品品牌进入了第三批国家级特色农产品优势区公示名单，加上第一、二批评选的洛川苹果、商洛核桃、大荔冬枣、富平奶山羊4个特优区，使我省国家级特优区总数将达到8个。洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、白水苹果、凤翔苹果、户县葡萄、铜川苹果、蒲城酥梨、铜川大樱桃、富平奶山羊、安康富硒茶、商洛香菇等12个区域公用品牌成功进入首次发布的国家级农业品牌目录，其中洛川苹果品牌评估价值超过500亿元，位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二名、果品类第一名，陕西农业品牌的知名度和竞争力进一步增强。陕西特色农产品网上展厅上线试运行，展示各地名优特新农产品公用品牌及优秀企业品牌200多个。可以说，2019年“三年百市”品牌营销任务超额完成，陕西农业品牌影响力不断提升，品牌营销促销成果丰硕。

三、主要特点

（一）品牌建设基础不断巩固。根据2019年中央一号文件有关精神，按照《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》和实施“3+X”工程的要求，结合我省农业品牌建设实际，省农业农村厅出台了《关于加快推进农业品牌建设的意见》，成为今后一段时期做强陕西农业品牌的指导性文件。同时，我省《特色农产品优势区管理办法》《农产品区域公用品牌管理办法》《农业品牌目录制度》等配套文件正在抓紧研究，品牌建设支持政策逐步完善。各市（区）农业农村部门积极跟进，出台政策、制订方案，省市联动保证行动任务落实。

（二）品牌营销形成社会共识。农业品牌越来越受到社会各界的关注和支持。今年，我们举办了首届陕西省农业品牌设计大赛，陕西日报、人民网等52家媒体进行报道，全国阅读量达到3882万次，收到911件有效作品，评选出115件获奖作品，有力地提升了陕西农业品牌社会关注度。我们聚焦实施乡村振兴战略、产业脱贫、3+X工程等重点工作，与中国移动陕西公司、中国电信陕西公司、中国邮政陕西分公司、陕西省大数据集团以及阿里巴巴、京东和拼多多三大电商平台签署战略合作框架协议，各大企业将分别在平台搭建、产地仓存储、线上线下销售、物流覆盖、5G+VR展示、技术培训、农业品牌、市场营销等方面为我省农业品牌建设和推广宣传提供强有力支持，共同推进特色产业高质量发展。积极与江苏省浙江商会签订了农产品购销战略合作协议，每年定向认购、销售陕西贫困地区农产品不少于50亿元，推动陕西特色农产品进入“长三角”及华东消费市场。

（三）展览展示不断深化细化。10月中旬，省农业农村厅组织11个市（区），精心挑选200余种特色农产品在福建举办“陕闽合作陕西特色农产品推介宣传周”活动，在福州及周边的厦门、泉州等市举办了6场推介会，组织陕西特色农产品进社区、福利院、进超市等接地气的推介活动，受到当地市民和客商的广泛关注，签订购销协议总金额达6.37亿元，现场销售253.6万元，意向协议61个、金额6365万元。活动举办前，邀请福建30余家大型采购商和经销商来陕实地考察了特色农产品主产区，邀请福建省农科院专家到商洛举办陕闽设施食用菌论坛交流技术，增进两省业界交流互信。2个月后，省农业农村厅组织人员再次赴福建进行调研回访，了解签约项目履约情况及陕西特色农产品入闽后续情况，倾听来自市场的回音。这些举措打破展览展示单一宣传模式，取得了良好的推介效果。

另外，通过“三年百市”品牌营销行动，促进了农业品牌建设，形成了一批品质好、质量优的优势特色农产品，使我省品牌农产品在国内外市场上有较强的竞争力和市场占有率，深受全国特别是东南沿海广大消费者的青睐。同时，我们充分挖掘节庆市场潜力，着力打造“中国农民丰收节”、“陕西年货节”两张名片，把“两节”作为农产品品牌营销、品牌强农的重要举措，让“两节”成为我省有影响力的农产品营销平台，成为消费者购物的嘉年华和狂欢购物节，逐步形成具有陕西特色的多元化节庆市场品牌体系。