▍写在最后

▍稳中有变：文旅行业呈现“新四化”

古北水镇在2019春节期间，利用“抖店”打造了一场“新年有你年在一起”互动赛，总互动量超1300万，播放量达4.1亿，POI页面的独立访客环比增540%，新增粉丝数环比活动前增长了55倍，掀起了新春旅游的打卡热潮。

针对文旅品牌营销升级的需求，行业各大营销平台都在探索和开发更为高效的解决方案。作为广受瞩目的全球文旅创作与影响力平台，巨量引擎正在重构文旅势能，为文旅品牌创造巨大的营销新红利，并以文旅新营销解决方案，助力品牌创新增长。

>>增长平稳化

其中，抖inCity是抖音重磅打造的全国城市联动IP，集结和城市相关的人文娱乐、商业力量、年轻势力，邀请全城市民共同参与的抖音城市美好生活节，帮助品牌深耕本地化营销。目前，已集合全国30+城市联动、100+高人气达人线上线下活动引爆，并利用官方话题及城市挑战赛构建品牌传播阵地，形成100亿+的超级话题矩阵。抖inCity为品牌和城市打造自身的影响力，提供了一个新的营销模式和营销赛道，线上点燃品牌声量，线下深度沟通目标人群体，助力品牌和用户形成共情。

短视频正在强势崛起，在全民级的短视频创作、分享和狂欢热潮中，移动互联网流量格局和用户注意力结构，被迅速重构，短视频已经“入侵”到每个人的日常生活。用户在哪儿，营销就在哪儿，文旅品牌也需快速进行营销阵地的转移，才能有效触达目标用户。

国内旅游市场在经历井喷式增长期后，进入稳步增长期。文化和旅游部发布的最新数据显示，2019年前三季度，全国文旅企业营收62187亿元，同比增长7.6%；国内旅游人数达到45.97亿人次，同比增长8.8%。文旅行业告别两位数增长速度，市场回归稳健。

“营”与“销”割裂的状态，让文旅品牌越来越难以适应新的市场竞争。销售是企业生存发展的命脉，保持增长才是硬道理，文旅营销必须无缝打通从品牌传播到销售转化的闭环，实现以增长为导向的营销进化，不错过每一次行动转化机会，品销合一。

市场回归稳健：2020文旅营销如何创新增长？

2020-01-05 16:50 来源:财经阁 开发 /视频 /短视频

旅游已成为国民生活的重要组成部分，在消费升级的驱动下，近年来文旅市场呈现出爆发式增长态势。不过，2020年文旅行业将进入拐点期，随着文旅资源的供应增多，竞争日益激烈，行业逐渐由卖方市场过渡到买方市场。文旅品牌增长，将越来越依靠营销创新的驱动，以更强的营销力，撬动更大的增长力，出奇制胜，突出重围。

文旅市场消费客群发生了很大的更迭，年轻消费力崛起。携程集团《2019国民旅游消费报告》数据显示，从旅游消费人群占比来看，90后和95后占比36%，已经超越80后的35%。年轻一代成为旅游市场的主力军，随之而来的是消费价值观的变化，更加寻求个性化与情感认同，消费行为呈现兴趣导向、注重深度体验、热爱社交分享等特征。

>>如何增强传播体验，实现高效沟通？

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原标题：市场回归稳健：2020文旅营销如何创新增长？

随着文旅资源供给侧的极大丰富，品牌陷入同质化困境，要想在在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，唯有依靠强有力的口碑裂变与引爆式营销。如何通过营销打造文旅爆款，打开增长更大的可能性，是所有文旅品牌力求突破的一大难题。

从内容消费层面看，巨量引擎用户在吃、住、游等文旅内容上的时间消耗达到新高，据巨量引擎商业算数中心数据显示，在最常观看的视频类型中，旅行占比达63%，美食占比69%；而且，用户不止是看内容，更会利用短视频媒介去主动记录与表达，据抖音后台数据显示，2018年抖音国内用户打卡2.6亿次，足迹遍及233个国家和地区。可以说，巨量引擎平台聚合了规模化的、高活跃度的优质文旅用户，是文旅营销的新价值高地。

在线旅游市场规模依然保持高速增长，用户越来越倾向于在网络端交易。根据艾瑞咨询《2019年中国在线旅游度假行业研究报告》，2019年中国在线旅游市场交易规模将达17965.4万亿元，增速高达18.8%，在线旅游市场仍有较大增长空间。

河南宝泉旅游度假区，在抖音上打造出了一套“海量曝光高频触达、高效引流实现转化、线下体验真实有趣、转发分享反哺线上、网红引领流量传播”的全链路营销打法，“花花世界抖来觅”互动赛，话题上线三天播放量达1亿，创造抖音区域挑战赛最快“破亿”记录，互动赛开启后一周，景区收入同比就增长了150%，在引爆话题的同时，快速构建消费闭环。

>>如何升级品牌口碑，引爆年轻圈层？

>>渠道线上化