目前，今日头条已打造了一系列精品内容项目，以精致而高端的视频内容，帮助品牌快速寻找到最匹配的受众，展现了在微综艺领域的长远布局。比如《我在宫里做厨师》融合记录和综艺两种创作手法，通过更轻松自如的方式，展现了中国饮食文化的博大精深与深厚底蕴。此次《星动24时辰》开播，以城市年轻人群体的集体共情展现品牌内核力量，促进节目与品牌的双赢。

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EXEED星途LX主张“炫·耀不同”， 深刻体现出星途汽车对未知领域的探索和对人生历程的不断超越的品牌理念。这与《星动24时辰》的立意吻合，进而实现综艺节目内容与品牌核心主张的同频共振，使其传播效果落到实处，营销价值得以最大化呈现。EXEED星途汽车品牌呼应了“世界那么大，应该去看看”的节目立意，让更多人意识到出行其实很简单，去远方充电，思考生活的真正意义和价值，然后重新出发。

“走在钢筋水泥中间，我们的内心似乎也在期待一处理想之地——天空、云，以及荒凉的小镇。”迄今为止，《星动24时辰》已播出4期，累积点击播放量接近3000万，更在观众群体受到一致好评，众多网友为节目点赞，留言表达自己想出去旅行的愿望。

深挖企业品牌内核实现综艺与品牌的同频共振

节目中，嘉宾方家翊说的一句话戳中了万千在大城市打拼的年轻人的心声，引发集体共情。“这个城市没有人在等我，甚至都没有一只宠物在等我，但是你又必须在这个城市奋斗。”离不开的城市，只有一次“出走”才能救赎，暂时的逃离是为了更好的回归。跟随方家翊和小甜甜的脚步，观众们完成了从“出行”到“暖心治愈”的精神洗礼，找到了更多生活的意义和价值。

近年来，国内涌现了多部现象级“爆款”综艺节目，以较强圈层性和开放性满足了城市年轻人对内容的诸多需求，创造了个体表达和成长的空间，也为品牌提供了花样营销攻略。但是在产品同质化严重、市场竞争激烈的背景下，品牌主如何突围就成为了亟需思考的问题。

然而，国内影视剧、综艺节目以惊人速度增长的同时，似乎出现了一些“怪象”：“押中爆款，然后一夜暴富”变成常态；偶发性爆款题材的巨量投入使内容同质单一化；内容营销项目良莠不齐。“娱乐至死，内容为王”渐成共识，然而精品内容从何而来？又该如何打动用户？

以往，品牌主优先选择向公众宣布“我是谁，我能做什么”的营销策略，但今天用户群体显然不会轻易买单。这源于年轻人消费观念的转变，从追求物理价值走向渴望精神认同。通过网综节目搭建与用户的情感沟通桥梁，品牌可以巧妙地展现品牌性格和魅力，以品牌差异化价值持续占据用户心智，形成从知名度打造到口碑累积再到销售达成的有效转化。