品牌方：春节期间，厨房是家里的繁忙区域，经过长时间频繁的使用，厨房最容易变成油烟的重灾区，如何轻松清洗厨房油污就成了饭后的重要任务。我们的目的就是抓住春节这一营销节点的机会，围绕产品+品牌去做出差异化，把专业去油污的功能点告诉消费者，以年轻化的玩法，有记忆点的形象走近消费者，建立心相印在厨房湿巾市场的地位。

　　品牌方：纯水的功能是天然无刺激，我们选了一个小鲜肉；APG是洁净因子，为了表达去污能力强，我们选了一个浑身肌肉的演员；这个演员本来也是一个健身教练，当我们第一次见到他的时候，所有女生的眼睛都亮了，他是那种站在原地都是肌肉溢出屏幕的人；而椰油，我们故意做了一个反差，因为椰油的功能是温和不伤手，我们的剧情是让椰油，敷面膜，试试想想一个可爱的白白胖胖的男生在敷面膜，就觉得很有戏剧性。

　　小编：，一个问题，病毒视频我们看到的淋水的画面，还有滚起来的画面，是怎么实现的呢？

　　小编：关于抖音挑战赛，可以再跟大家介绍一下玩法吗？

　　TA群体-以25-40岁为主

　　品牌方：双微一抖已经是主流了，想要打进年轻群体，就不能脱离主流媒体。我们找了一个抖音热门的男明星，他在抖音里面和生活里面都是“宠妻狂魔”的形象，作为一个喜剧演员也很有观众缘，抖音的粉丝已经超过1900万了，我们在和他团队聊起产品的时候，明星团队提出一个想法，他为我们产品拍一个“段子式宠妻”的视频，呈现厨房湿巾“轻松帮忙搞定油污”的利益点。在挑战赛互动上，参与者们可以通过合拍和他同框对段子，也可以用他的语音自我散发去做演绎。最终剧情里面，男明星负责把厨房搞定，参与者们拿着他的银行卡去买买买。

　　最近我们在微博上看了一只脑洞逆天的广告片，看完之后一直念念不忘，大家反复看了十多遍之后，决定截图出来让大家感受一下其创意画面。

　　小编：方便说说现在挑战赛的成果吗？

　　以上。

　　我们找到了这一波整合营销的品牌方，想了解一下整个创意的来龙去脉。

　　品牌方：市场里面最重要的就是消费者，因此我们从TA作为切入点做了分析，如下：

　　创意把厨房湿巾具象化为3个小白人，3个小白人给自己淋上”APG洁净因子“”椰油“”纯水“，他们抱在一起时候，便是“超强去污，天然无刺激，温和不伤手”的厨房湿巾。当他们三人一起滚过油污时，这就相当于厨房湿巾擦油污的微观世界，湿巾轻松地把油污都搞定了。

　　最终传播语：一片心相印，油污都搞定

　　一开始看到三个男人穿着紧身衣服，我们感到了满满的荷尔蒙，怀着期待的心情看到，，才发现后面是一个大反转，这三个男人竟然是厨！房! 湿！巾！！

　　消费者购买疑虑-相对于可循环使用的抹布，厨房湿巾是否是个更优的选择？

　　消费者购买冲动-速效擦走油污，省时省力