同样在节日中突围而出的还有英菲尼迪。英菲尼迪与IP《年味》合作，根据品牌特性全程定制主题，深度内容植入，将品牌宣言#家是开始的地方#作为本次营销事件的传播话题，将春节的传播理念与品牌诉求达到了统一，在春节营销中脱颖而出。

互动是强大助力

“共鸣”为营销支点

在东风雪铁龙新C3-XR的上市营销中，正是基于“契合”，让营销变得自然而然。作为一款运动型SUV，东风雪铁龙新C3-XR外观，内饰设计及性能配置，都看起来充满活力与自信，透露出“开启多彩生活”的品牌主张。而在百花齐放的多彩春季，＃春游季＃自然也就成为了广受关注的热点内容。当“多彩生活”遇上“多彩春季”，东风雪铁龙把握机会，借势春游热点，传递“开启多彩生活”品牌主题，实现品牌与用户深度沟通。

“蹭热点”的一大特征就是各大品牌会蜂拥而至，如果不仔细准备，只能被淹没在茫茫信息流当中。不仅如此，面对同一个热点事件，用户还会对各大品牌的营销进行比较，是不是够新意够独特，是否有趣有料，能不能让用户对品牌印象深刻……一不留神便会输其他品牌一头。

营销的本质是对用户在针对性场景下碎片化时间的深度“抢占”，用户的注意力和时间在哪里，品牌的曝光就应该在哪里。热点营销无疑为品牌提供了一个捷径，但参与容易，做好却很难，品牌方还有更多的“蹭热点”方式可以去尝试。

借助胖五火箭发射的热度，北汽越野车在发射场附近拍摄了一系列大片，狠狠刷了一波存在感。同时中国探月工程&北汽越野车联合实验室正式揭牌，北京越野将参与到新的月球车开发工作中。

深入场景的品牌塑造，可以通过气氛、环境的烘托，刺激用户对产品及品牌的深入印象。同一个热点，越是深入场景，越能刺激用户在脑海中将场景与品牌挂钩，表达品牌价值，点燃用户的心。所谓润物细无声。