为什么无惧年龄？庞颖讲述了她的故事。

这是2019年12月31日《奇葩说》选手庞颖发布的一条微博开头。大龄、单身、无房，庞颖就像大多数即将进入或已经进入而立之年，因追求自己的梦想而在世俗所谓的“成功”上毫无“建树”的勇敢女孩们的缩影。

2015年，在新加坡参与一场亚太华语辩论赛时，27岁的庞颖遇到了25岁的詹青云。在这个小圈子里，两个往日的对手，从彼此身上找到了一种“安慰”。“有了彼此做参照物，我们仿佛可以暂时跳出被’范式’规定好的人生路。”詹青云说。

在90后事业初有成就的追星女孩的故事中，OLAY洞察到的则是追求事业女性群体。现在，第一批90后已经在职场打拼6-7年，基本都“小有所成”，有的甚至已经成为公司的中坚力量。但她们也有不为人知的年龄焦虑，也许是周边环境太期待自己成功，而让她们变得成熟内敛，无法释放内心的少女心。OLAY鼓励她们追随内心，做自己。

无论是去年春节的“下一站，无惧年龄”，一手“反逼婚”励志视频诉尽万千女性骄傲明媚的姿态，真实描绘当下女性无惧年龄追逐自我的傲然和自信；还是2018年轰动11城追梦励志大片“梦想无惧年龄”，用《中国女子梦想图鉴》照亮追梦女孩的心；又或是母亲节的“美丽童话，无惧年龄”、七夕情人节的“爱，无惧年龄”。

出圈，她们和闺蜜一起无惧年龄

洞察，闺蜜大片开启“爱你爱你”的2020

作为中国万千女性的“灵魂闺蜜”，向来最懂女人心的OLAY，在岁末年初之际推出闺蜜大片——《有一种感情，让我们无惧年龄》。

什么是闺蜜？在这组大片中，OLAY讲述三位90后女性与她们闺蜜的真实故事。

真实，总是最打动人的。从由真实故事拍成的广告视频跳出屏幕，OLAY联合了更多有影响力的女性，在社交平台上发声讲述自己的闺蜜故事。

除了这对来自《奇葩说》的“神仙闺蜜”，OLAY还洞察了各个圈层不同女性年龄的痛点，用心用情地讲述了不同圈层闺蜜间的成长故事。排球运动员丁霞、惠若琪，演员赵露思、徐以若、祝绪丹、黄梦莹、毛晓慧、谭恣琳等都参与到了其中。

12月25日，OLAY在微博发起话题#2020闺蜜爱你爱你#并发布大片，截至《化妆品财经在线》记者发稿时，这条微博转发量已破68万，视频全网播放量超2亿次。因视频真实、动人心，消费者纷纷自发分享着自己与闺蜜的成长故事。

“一个理想主义者看上去有点傻，两个理想主义者看上去还是傻，但至少不形单影只了。”在庞颖看来，这就像OLAY所传达的，“闺蜜一起，才能真的做到无惧年龄。”

洞察到90后的焦虑，OLAY用这组大片告诉了更多90后消费者，年龄和闺蜜，都是生活的馈赠。闺蜜是那个认定你一定会幸福的人，是那个有她在你就不会落单的人，是那个和你不聊工作只谈快乐的人。闺蜜的支持，让更多90后勇于做自己，勇于打破社会的“刻板印象”和“既定规则”，活出自己的节奏。

闺蜜情谊，是女性应对生活压力的武器。正如英国哲学家安东尼·格雷林在《友谊》一书中写道：最高级、最美好的人际关系应该说是友情。虽然文学和电影共同把这个位置交给了浪漫的爱情，另一个传统把这个位置交给了父母和儿女的关系，但爱情和亲情只有最后变成了友情才算成功。

在每一次传播中，OLAY总能引起消费者的共鸣。对消费者来说，这早已不是广告，而是一场触达心灵的洗礼。

在2020年开年之际，“爱你爱你”的谐音让这一年注定是充满暖意的。从新颖的“闺蜜”主题切入，OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中，打造“闺蜜式开年”，以闺蜜情引发消费者深度共鸣。

在这场全渠道推广营销中，OLAY的闺蜜大片不仅占领了传统社交平台微博、微信，还有小红书、知乎、网易云音乐，甚至OLAY官方旗舰店的消费者也在分享故事。

在互联2.0时代，传播的生态发生了很大变化，品牌要以动态的、生态的视角来重新理解消费者关系。OLAY跳脱出传统模式，与消费者分层、分级沟通，携手各行各业的闺蜜组合，让消费者知道，无论在哪个年纪，闺蜜都是女性身后最强的后盾。闺蜜的陪伴与支持让你有了面对未知世界、追求梦想的“铠甲”，最懂你的她也总能触碰内心最深处的软肋。