突出女性的光芒和堅持不懈的衝勁,為女性造“夢”,並且這場夢不是遙不可及的,而是通過努力便能觸及的。女人不但可以有美麗的外貌,也能用身體力行,告訴你,美麗和成功可以同在。

　　類似的趨勢也同樣反映在品牌女性行銷上。

　　深入“女人心”的3個洞察

　　在“夢想季”中,美圖聯合丸美,用“AR定制化貼紙+美圖秀秀話題專區+H5+聯名禮盒+定制化快閃店體驗空間”線上線下聯動的方式,與消費者進行互動。

　　最後,無論市場多擁擠,不變的是,能夠獲得消費者喜好的品牌一定是可以與之産生共鳴的品牌。而從以上的行銷案例中,可探索的規律,便是找到女性的痛點,用真實的故事引發共情,觸發“我就是廣告中的主人翁”的共鳴。

　　創意性、持續性是品牌的核心競爭力

　　縱觀美圖此次女性案例過程,有兩點值得品牌關注。

　　因而,當消費者産生為品牌打Call,也是為自己打Call的同理心,將是打動“女人心”的關鍵因素。

　　又或是在深夜22:00,小酌一杯。

　　也可以在午後15:00護理肌膚,享受24K美 容沙龍。

　　顏值層面,當女性價值觀與消費者産生共鳴後,將熱度延續至線下,在不同的商區開設快閃店,給消費者提供一個高顏值、好玩、互動性強,可以打卡拍照曬圈的社交場景,不斷給消費者製造新鮮感。

　　面對線上流量貴,線下流量有限的情況,《女性顏究所》選擇從“內涵”、“顏值”兩個層面,線上線下聯動的方式,將兩者的流量進行打通,觸達到更為廣泛的女性群體。

　　因此,可以觀察到近幾年各大品牌開始更加“討好”女性消費者。像賓士這類過去主要針對男性消費者的傳統汽車企業,正在嘗試推出《she’s Mercedes》這類針對女性消費者的廣告,以求觸達女性消費者的市場,在産品上也推出了受女性消費者喜愛的C級轎車。

　　除去深入女性日常生活場景外,展現女子力,突出女性身上的閃光點,或者為夢想拼搏,也不失為一種有力的行銷方式。

　　1、通過切入女性日常生活中的痛點,比如年齡、職場、姐弟戀,擺脫和打破社會對女性的“認知”和“要求”。

　　同時IP的延續性也將給美圖帶來更大的商業空間。2020年,《女性顏究所》將從“年齡篇、地域篇、職場篇、愛好篇”,繼續探索女性與美的生活方式。

　　基於對年齡痛點的洞察,OLAY在今年3.8“女神節”發佈的《你今年多大了》廣告片,強調的是屬於女人的數字,不是年齡,而是故事,找到與女性消費者的共鳴點,並吸引消費者自主轉發,為自己打call。

　　其次,打造夢想繪畫H5,通過畫眼睛測人格互動方式,引發用戶創意爆發;線下方面,打造丸美定制化快閃店體驗空間,聯合丸美打造禮盒(丸美眼霜+Meitukey美圖測試儀)在快閃店中限量發放。

　　近日,《精英律師》播出後從備受好評,到後期爭議不斷,其中劇中女主戴曦,因為太熱于助人,導致自己一直在職場中到處闖禍,靠著男主的扶持才得以在職場中佔據一席之地的“傻白甜”人設遭受到大量觀眾的吐糟。

　　同時單個品牌力觸達消費者的範圍也有所局限,因此在《女性顏究所》4季活動,美圖分別與近20家品牌進行合作。

－推廣

　　而若將整個線上線下的聯動拆解,便是製造美好的場景,找準現代女性的價值觀(創造價值),以線上傳播的方式(傳播價值),吸引大量消費者來到現場(交付價值)。

　　反觀劇中男主的秘書栗娜,因為很剛,很颯,職業能力強,以前在職場中,觀眾會覺得是惡毒女配的角色,卻受到觀眾的一致好評。

　　來源:morketing

　　正所謂藝術來源於生活,但又高於生活,影視劇一直是社會觀念的縮影。在國産劇中觀眾對女主人設的喜好轉變恰恰驗證了大眾對女性美的多元化追求。另一方面則是女性意識的崛起,使得以往的“傻白甜”人設開始不再那麼受女性觀眾的喜愛,反而更偏愛于獨立自主,高智商強能力的女性人設。