趋势七 引爆才是品牌崛起之路

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趋势五 “效果可见”真的有“效果”吗

前面提到，网红经济不是品牌的最佳引爆器，但这并不妨碍有的品牌能够快速崛起；对网红经济的分析，也绝不代表品牌建设就必须慢。 相反，高质量的品牌建设越快越好，比如瑞幸咖啡，几年时间实现从零到80亿美元的突破，门店数量已经超过星巴克。靠的是什么？是对存量写字楼人群咖啡消费能力的精准评估和激活。也许有人说靠了分众传媒，但更准确的说法应该是，靠了分众先进行场景引爆，再结合社交裂变，也就是“微信分享拉一赠一”，瑞幸品牌才得以快速成为新主流。

趋势一 短视频和直播等领域全面商业化，打起“种草带货”大旗

趋势八 雷霆手段，水磨工夫

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而分众传媒在过去十年的移动互联网经济中，一直是一个品牌引爆的金标准。很长时间以来，人们评价某个品牌是否正在或者是否可能引爆品牌，甚至在讨论两个竞争品牌谁能取胜时，很重要的一个观察窗就是在分众传媒的投放数量和投放方式。 可以说，从2015年到今天，所有中国人集体的品牌记忆，基本都要和分众传媒挂上勾。那么分众为什么不会像电视那样“失灵”呢？第一是它所占据的位置，每天可以影响到3亿必须在城市里进行工作和活动的中产核心群体；第二是它的传播方式，使得它在某一个特定时段，是唯一可以输入信息的窗口。拥有这两大优势，加上不断丰富的方法论，分众必将引领各品牌快速崛起。

然而种草带货只是消费过程中的最后一环，在很大程度上通过煽动消费者的冲动而完成销售闭环的最后一击。不过，消费的最初动念是如何产生的呢？

趋势四 存量博奕，头部品牌崛起

吴晓波刚刚做完2019的跨年演讲，他说，明天经济会不错，消费会崛起，但品牌崛起才能得到消费红利。这个公式更是告诉我们，在即将到来的2020，大道至简，做好品牌，持之以恒，是一切的前提。

最后，我们不妨来看一个公式：GMV=转化率x单价x复购率。这个公式很多人都知道，但是，这里面的每个乘数都和品牌是相通的，转化率取决于品牌知名度和认知度；单价取决于品牌溢价；复购率取决于产品体验，品牌黏性和叩击用户心智的频度。 这个公式事实上是告诉我们，提升GMV的绝大多数变量和品牌力有关，只有流量和品牌的关联度较低。

在传播日益碎片化、粉尘化、油腻化、变异化的当下，品牌重塑的核心绝不是制造更多的品牌碎片，而是尽可能的叩击主流人群的心扉。因为只有抓住主流人群，才能抓住影响力。主流人群认知的重要性在于，他们具有很强的社会影响力，他们的心智承载并重新定义了品牌，引领了潮流，进一步影响更年轻的、消费欲望更强烈的另一部分主流人群的心智。相反，如果一个品牌长期没有重大的品牌事件，不能进入核心人群的心智，即使它拥有很大的存量，仍然会面临品牌老化和边缘化的问题。任何一个品牌都有无数种替代选择，打造唯一其实是打造认知唯一，这仍然需要核心的品牌引爆设施。