笔者建议，白酒品牌传播IP化或IP化思维营销，对品牌触达，目标消费者的契合度，以及长远的品牌投资回报率会更高。

二是近年消费环境的转变，由原来的商务消费转为大众消费，产生了更多的机会和场景；

在这样的十字路口，能把握人群的和环境的转变，拥抱年轻化，并通过他们乐于接受的方式进行传播影响，就等于抓住新一轮的上升周期的发展动力，对白酒品牌来说就等于拥抱未来。

每个时代有每一个时代的特征，每个时代趋势和发展，都会促成行业和产业的英雄，“比如秦池、孔府家”，但是强者会不断与时俱进，跟上时代，白酒行业的营销，从某种程度上来讲，是组织背后群体的思想在市场上的表现。

文 | 刘圣松 朱军杰（ID：YJTT2016）

对白酒品牌来说，一是用加强线上，拉近与C端的距离，如电商，微信，官网，短视频，搜索引擎等，提升品牌立体化传播，分配好线上和线下品牌资源分配比例。

“拉新战略”——为了增加用户群，特别是在切入点位置而付出的所有努力。

那么，白酒品牌新一轮的机会在哪？

品牌的整体市场份额增长接近于他们“拉新”速度的增长，品牌提前与年轻人对话，就是最好的“拉新”活动，等于不断积累品牌势能和打造品牌增长的巨大引擎。

三是新一代群体（80、90）的崛起，成为新的白酒消费主力军，而新一代群体整体生活方式，品牌偏好，和接受信息方式发生巨大转变；