而且还在官方的公众号上围绕“小身材里面藏着快乐的小秘密”为主题，推出了“快乐小瓶”互动小游戏，只要你对准瓶身，轻轻一点，就能发现隐藏在农夫山泉瓶身的小秘密：

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不仅以历史首次、免费、线上、春节档等关键字成功刷屏，拯救了惨淡的春节档，还利用“春节+疫情”这个关键的档口双面夹击，轻松进入了长视频领域。

一方面，钉钉顺着舆论传播的路径和脉络，借着卖惨成功获得了广大中小学生的谅解；另一方面，通过与阿里旗下各品牌的互动，为阿里生态带去了新一波的流量和关注。

“康师傅香菇炖鸡”因此喜提“货架上惨遭嫌弃的方便面”称号，网友表示——事实证明，就算封城了，香菇炖鸡面还是最难吃的！

由于大家只能自行“囚禁”在家，网友们闲着没事便放飞脑洞，在互联网上掀起了一场瓜子艺术大赛。著名的洽洽食品便借此时机，举办了洽洽第一届瓜子拼图大赛。

康师傅的这一霸气举动成功引起了营销号的注意，微博大V发文“爆料”和“引战”，网友们赶来加入讨论。凭借着沙雕友们自发贡献的段子，#这是康师傅的报复吗#也顺势喜提热搜。随着话题的发酵，最后康师傅官方也加入了互动讨论。

点击农夫山泉瓶身后，会出现隐藏在瓶身的快乐小表情，真的治愈感满满。网友评论：2020年，一个大男人的少女心因为农夫山泉泛滥了。

借助快乐源泉小瓶子的社交热潮，不少品牌也纷纷参与其中与粉丝们互动起来，其中农夫山泉就借势推出了自己专属的快乐源泉小瓶子，mini的身材，满满的萌感，画风极其可爱，让人忍不住想入手。

之后受疫情爆发的影响，春节档集体凉凉，这时候，头条系瞄准时机，跳出来接盘，可以说是刚好接过了热度，把自己聚焦在闪光灯下，成了春节档电影唯一的“主角”。

其实，作为一个app，无辜的钉钉原本大可不必理会学生们的无理取闹，但机智的钉钉还是顺势而上，开启了一波巧妙的“救赎”之路。

但为什么它们能够顺利出圈呢？答案很简单，因为它们深谙人性，有娱乐精神。

疫情带火了在线软件钉钉。钉钉凭借强大的功能，不仅成为广大上班族们的必备软件，还被教育部选中，成为老师直播以及学生在家上课的主要APP。

懂得借势、抓热点的品牌其实不少，但真正能够出圈的其实并不多。总结以上几个经典案例，其实不难发现，这些品牌都是在社交话题发酵至一定程度的情况下才出来公关和营销，某种程度上，带有被动和随机的性质。

虽说确实够无聊的，不过，快乐源泉小瓶子一方面可以展示自己创意、画技等，另一方面，还可以借此找到相同喜好的圈子或朋友，增加彼此的了解，而且，也的确很好玩、很有趣、很解压。

与网友隔空“对战”

总之，康师傅略皮的反向营销套路，不仅让品牌曝光度得到了提升，而且通过隔空“对战”，让康师傅的品牌形象更加有趣、亲切，适当的“自黑”互动，加强了品牌与消费者之间的沟通，拉近了彼此的情感距离。

而且，同样是线上播出，对比看个电影动不动就要视频会员、购买电影券的其他平台来说，简直不要太圈粉了。

瓜子创意拼图其实每年春节都有，但认认真真把它做成比赛的估计只有洽洽了吧？借势疫情之下人们宅在家的有利时机，洽洽举办这样的活动不仅让大家得到了娱乐和消遣，还进一步提升了品牌的影响力。

听说一个APP低于1分会被强制下架，于是为了发泄被网课支配的愤怒，学生们疯狂给钉钉打一星，几天之内钉钉从4.9分跌至1.3分，成最惨APP。

除了每天紧盯疫情报告，最大的乐趣就是制造段子、放飞脑洞，给无聊的生活加点料，譬如，自制创意口罩、瓜子拼图大赛、玩玩快乐源泉小瓶子、参加立扫把大赛... 还有些人，活生生把自己逼成了各个领域的小能手，一夜之间，诞生了一批厨神和艺术家。

更怂的是，钉钉还发布了一个在线求饶的视频，乞求大家给好评，“大家都是我爸爸” “跪求各位少侠一次性付清。”

农夫山泉不仅懂得抓热点，还以网友的身份加入了快乐瓶涂鸦大赛，切实的互动游戏创意满满，再次以实际行动坐实了品牌“被卖水耽误的设计师“的名号，颜值可爱软萌的产品设计俘获了广大网友的少女心，进一步提升了品牌影响力。

成春节档唯一“主角”

这种和网友们玩闹的品牌心态满足了新生代用户的沟通习惯，既赢了流量也赢了声量。

总之，无论从哪个方面看，头条系的这波神操作，都堪称借势营销的典范。

2月6日，洽洽在官微宣布，网友晒出自己创作的瓜子拼图，将选出优秀奖1名，奖励1万元现金，入围奖5名，各送洽洽瓜子大礼包。

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除了基础版本的快乐源泉小瓶子，还有各种圈子的升级版，譬如歌手版、情绪版、动漫版、美食版...

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这时候，康师傅便机智的出手了！以退为进？不存在的。面对网友的“质疑”，康师傅硬是霸气的将超市货架上全部摆满了绿色包装的香菇炖鸡面，放眼望去，全部是绿色。

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不得不佩服头条系公关团队灵敏的嗅觉以及快速的行动力，这一革命性的举动各个时机节点都抓得恰到好处。

相比于严谨的文字说明，或者沉默不作回应的态度，钉钉以一系列有趣的积极动作和回应呈现了自己的低姿态，奉献了一次教科书式的公关案例。