稿件来源：刘梦龙 体育大生意

　　4月9日，上海召开的中超俱乐部董事会与股东大会，让吃瓜群众索然无味。除象征性发布减薪公告外，再无更多实质性内容，尤其是外界备受关注的天海准入以及中超何时开赛等核心问题更是毫无提及。令人始料未及的是，当中超卫冕冠军广州恒大俱乐部因违反《中国足球协会超级联赛商务管理规定》被通报扣减2019年度分红50万元人民币后，一石激起千层浪，引发连锁反应。

　　4月12日，恒大俱乐部发布官方公告严正抗议此前中超公司提出的50万元罚款决定，并保留相关法律追诉权利。一时之间双方各执一词，大有剑拔弩张之势。此事究竟孰是孰非，在足球领域已豪掷数百亿元的恒大会为了区区50万与中超公司翻脸？且听我们道来。

　　恒大发布官方公告正面硬刚中超公司

　　恒大醉翁之意不在酒，把罚款50万炒成经典营销案例

　　首先，有几组数字需要大家简单了解。截至2020年3月21日，恒大集团市值高达1583亿港元（约1439亿人民币）。而最新公布的胡润全球房地产富豪榜上，恒大老板许家印以2310亿蝉联全球房地产首富。意大利人里皮执教国足时的2000万欧（约1.54亿人民币）年薪由恒大来买单。2019赛季中超各俱乐部分红数额为6500万元。50万元与上述任何一个数字相比，都只能算是九牛一毛。因此那些脑洞大开号称恒大会为了区区50万元罚金而不惜与足协决裂甚至退出中国足坛的预言家们，都可以洗洗睡了。

　　接下来我们梳理一下这件事的来龙去脉。中超公司对恒大做出扣减分红50万元人民币的理由是在2019赛季中超末轮，恒大主场击败上海申花赛后举行夺冠庆典时，恒大庆祝花车上出现了违规广告。

　　2019赛季恒大夺冠庆典，盛况空前

　　时间回到2019年12月1日下午，广州恒大在中超第30轮收官之战中主场3-0完胜“心有旁骛”的上海绿地申花后，完成队史八冠王伟业并追平大连实德顶级联赛夺冠纪录。赛后在中超并未举行颁奖仪式的前提下，恒大自发组织了盛大的夺冠庆典。其中一辆庆祝花车上硕大的“恒驰”二字为恒大招至罚单。恐怕在当时，很少有人知道“恒驰”正是恒大集团旗下的新能源汽车品牌。根据中超公司相关商务规定：赛后24小时内场地不允许出现竞品广告。显然，“恒驰”和中超主赞助商之一的上汽集团产生了品牌冲突，中超公司定然不能坐视不理，处罚顺理成章。

　　需要指出的是，中超公司同期还处罚了上海上港。由于主场入场仪式时，上港球童球衣广告存在未经申报现象，被处以50万元罚款。经上港俱乐部申诉，中超董事会开会讨论后将罚单降至20万。据悉，恒大、上港受罚都发生在很久之前，而4月9日会议上只是旧事重提。根据俱乐部拥有48小时申诉期的原则，恒大并未在规定时间内上诉。尽管恒大4月12日发布官方公告抗议，但实则已经接受了50万罚金的现实。

　　随后在接受《北京青年报》采访时，中超公司总经理董铮表示，“我们对恒大俱乐部的处罚都是严格依据公司规定，证据清楚，程序合理。恒大俱乐部如果存有异议，可以通过正规渠道上诉。我们可以理解俱乐部方对具体问题提出异议，也欢迎各方通过正常渠道来沟通。”

　　从恒大抗议中超公司处罚，到中超公司做出正式回应，此事持续发酵并在4月12日连续上了微博热搜。很多球迷感慨，恒大这50万元罚金交得真是物超所值。尽管“恒驰”成为恒大2020赛季胸前广告已是板上钉钉，但在中超无限期停摆的情况下，恒大自家汽车品牌曝光度下降已是不争事实。

　　4月12日新浪微博热搜榜

　　在没有比赛的日子里，恒大需要制造话题对自家汽车品牌进行宣传，巧借上赛季末被中超公司处罚一事进行再度热炒，这样既可以保证再次掀起“恒驰”热度，同时又为新赛季造势。

　　有意思的是，上海媒体《上观新闻》认为，中超公司可以通过这次事件为契机，引导恒大旗下汽车品牌，以超过上汽集团4000万的竞价成为中超联赛名正言顺的赞助商。

　　恒大2015亚冠决赛“换胸”与东风日产对簿公堂，曾称违约是合约一部分

　　“恒驰”二字借助这出“硬刚”大戏，迅速发酵并引发热议。而这一类“广告门”玩法，恒大此前早已驾轻就熟。

　　2013赛季亚冠决赛，恒大遭遇韩国球队首尔FC。首回合客场2-2战平对手，次回合回到主场依靠彼时尚未归化的埃尔克森的进球，身着“恒大冰泉”胸前广告球衣的恒大1-1再次战平对手，并凭借客场进球优势首夺亚冠冠军。至今让人记忆犹新的是，恒大冰泉元素在那场亚冠决赛中无处不在，600多家主流媒体全程关注，使得这个新品品牌认知度急剧攀升。

　　2013赛季，恒大冰泉一经推出迅速成为爆款

　　2015赛季，恒大三年内第二次闯入亚冠决赛。次回合主场作战的恒大依靠埃尔克森的绝杀，两回合1-0战胜迪拜国民，再度问鼎亚洲之巅。然而令人大跌眼镜的是，恒大为了推出旗下金融产品，不惜以直接违约的代价替换原本应属于东风日产的胸前广告。身披“恒大人寿”胸前广告出现在赛场上的恒大球员，却在亿万球迷关注之下，获得了巨量的曝光。

　　在此之前，东风日产以2.2亿元买断恒大两个赛季的胸前广告，创造了当时的纪录。在这起逾亿元的豪门“联姻”中，双方自2014年起已出现“磕磕碰碰”，恒大3次做出“变心”的行为。2014年8月27日，亚冠1/8决赛的主场比赛，恒大胸前的广告突然换成“恒大粮油”，最终结果是“恒大千万元进行回购”。2014年10月，当年联赛最后一个主场，广州恒大对阵北京国安赛事中，尽管赛场上球员的球衣胸前依然是东风日产启辰，但场下的球员球衣以及向嘉宾赠送的球衣，皆换成了了旗下的奶粉广告。

　　东风日产曾发布官方声明问责恒大