原标题：雅戈尔加码线上营销 推出五一“云游中国”直播 来源：证券时报网

新冠疫情对消费品牌压力巨大，中国男装龙头企业雅戈尔等相关企业纷纷积极应对。2月份以来， 雅戈尔进行了多番尝试，从董事长李如成朋友圈带货，到全员线上营销，从邀请流量明星进车间直播，再到副董事长李寒穷上镜直播。李如成定义 雅戈尔线上线下战略为，“线上推广，线下体验；线上销售，线下服务”。

“五一”黄金周， 雅戈尔在全国4个省同时开出6家大店，并且推出“云游中国”大型线上直播从5月1日福州开始，带消费者足不出户看中国。

疫情爆发初期， 雅戈尔基本关闭了所有自营门店，销售受到重创，实体门店销售业绩最低时仅为非疫情期的1%。2月13日， 雅戈尔集团总部首次线上召开的全员营销动员大会，开展线上营销。3月7日，经过半个多月的分销铺垫与私域客群积累， 雅戈尔在男人节期间尝试的直播中，现场观看人次突破33万人，销售额突破500万元。

值得一提的是，在疫情期间 雅戈尔小程序日均销售业绩在500万元左右，一季度分销整体业绩近2亿元。至4月11日，在 雅戈尔联手品牌大使直播活动中，直播带动全网销售额就突破了1161万元，观看人次超百万人次；4月25日旗下 雅戈尔动物园内用“动物明星”代言产品，直播销售额突破1685万元。

雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏表示，“如果说线下是腿，那么线上就是拐杖，想要走的快甚至跑起来，单靠一条腿是远远不够的。线上线下融合发力，才是 雅戈尔逆风破局的关键。”

同时，在 雅戈尔的新零售业务场景构建中，线下门店是不可或缺的部分，承载着VIP服务中心、O2O体验中心、时尚文化传播中心的功能。包括此次开业的 雅戈尔（福州）001时尚体验馆在内， 雅戈尔在全国已拥有三家“体验馆”概念的超大型综合性旗舰门店。

雅戈尔介绍，开店选址都在城市主流商圈的核心位置，营业面积均达2000多平方米，外观和内场设计较以往卖场都更显时尚、科技和包容，彰显区域地标性。并且，门店内部科技引入云货架、进店分析、试衣分析等智慧系统，便于线上线下数据对接和大数据分析。同时， 雅戈尔设置VIP休息区、儿童游乐区、服装博物馆等功能区，提升顾客留店意愿，展陈方面则将旗下五大品牌服装所独具的丰富内涵和卓越品质汇聚在一起，注重着装文化的溢出。

雅戈尔闽赣区总经理刘建明表示，“对福州消费市场的恢复有信心，即使目前面临消费降级的压力，但培育一家门店原本就不是一朝一夕的事情，而且我们在线上直播销售上已经有了突破，门店生意不一定只在门店做。门店可以提供体验和服务，也是消费者信赖我们的保障。”（朱戴兵）