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每个品牌都有自己的定位，而在品牌营销过程中，就是把品牌原型作为一个重要参考，然后利用一个可复制的共同的基本价值要素将品牌进行塑造。简单来说，就是将品牌是围绕着一个基本的价值要素进行展开，利用这一点达到衍生作用，在确定品牌的价值内核上，有能将品牌进行衍生。从而打造出能与公众互动的品牌，能够在与公众不断交往中形成的差异化集体认知。

2、品牌文化

鱼爪网，是由北京鱼爪网络科技有限公司创立，立足无形资产交易，布局企业生态全周期服务的一站式平台。根据企业经营环节，提供全生态链专业服务，从初创筹备到成熟稳定，企业经营全程参与，助力企业高速增长。

现在互联网很多平台，既是营销平台，也是大数据平台，例如搜索、微博、微信、电商、移动互联网上的应用等等，但是，很多实体的营销渠道也在形成大数据入口，值得企业的关注。

1、品牌定位和衍生

根据品牌的衍生尽量扩展品牌的价值单元，这一个过程就是塑造品牌信仰的过程。品牌价值单元的扩散是通过内容展现的。内容是表达的基本载体，所以你产生出了什么样的内容就代表了你是什么样的品牌，这也就是为什么品牌首先要有沟通单元，因为你无论啥时候所做的内容都应该是像散文一样形散而神不散，这样才能形成鲜明认知，塑造单一品牌信仰。形式即内容，行为方式本身也是一种内容。有得这些品牌的行为方式可能已经被忘却，但是行为本身却让人印象深刻，这就是其中的重要内容，这也是品牌的一种打开方式。

品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。随着经济快速的发展，人的消费都偏向于品牌。品牌定位理论的前提是市场容量的巨大，竞争环境的苛刻，同质化泛滥，一个产品多个品牌，面对这样的环境，越是要冲出重围，越是要重视品牌定位，有效的定位，可以让品牌快速弯道超车。

品牌的传播模式在今天需要彻底的重塑，这种重塑，则是需要对广告进行深刻的理解，和对消费形态进行深刻的洞察，并结合线上线下打通的移动互联网技术，通过场景化、内容化、娱乐化来做品牌爆破、通过O2O入口建立、线下的大数据整合来重新定义传播。

而最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，增加企业的知名度。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。那么，在品牌营销中，如何塑造出较好的品牌？