英剧揽胜人生热捧背后 坚持品牌文化营销的魅力 追了五集英剧揽胜人生后 90后编辑种草揽胜 品牌文化营销的魅力

作者:何欣 责编:何欣 来源： 网新社Xnews

2020-05-08 00:00

五一期间，一部非BBC出品的英剧火了，就是路虎品牌打造的《揽胜人生》网络直播英剧。

作为英剧迷的我，从没想过有一天还会追起这样一部剧，并且还追得津津有味。虽是车企打造，但毫不夸张的说，《揽胜人生》表现出了不输BBC精品的水准，大气的配乐、精致考究的画面以及丰富的内容，完全就是一场听觉、视觉盛宴。

如果没有这部剧，五一假期一直宅家的我应该不会那么充实，也不一定会对路虎品牌和揽胜家族的进化史如此了解。

这也再次验证了品牌文化才是最强的营销，对于像路虎这样具有深厚内涵的品牌来说，品牌文化就是它最宝贵的财富，一场全面展现路虎品牌文化及揽胜家族的网络直播英剧，让路虎再次成为直播营销的赢家。

2020年，恰逢路虎揽胜家族诞生50周年，路虎品牌借第三个“世界路虎日”的庆祝时刻，携手银幕明星、商业翘楚和行业大咖，打造路虎揽胜50周年钜制——《揽胜人生》网络直播英剧，献礼品牌诞生72周年。

就像《揽胜人生》的剧名，路虎对这部网络英剧的定位是“承载着半个世纪的一部剧”，剧中浓缩了72年的路虎品牌和半个世纪的揽胜家族，一共有五集，分别为《特别的爱给特别的你》、《一揽众山小》、《冲上南天门》、《自驾游星河》、《与极光共舞》，全方位讲述了路虎品牌72年和揽胜家族50年的进化史。

第一集《特别的爱给特别的你》是对路虎品牌及揽胜家族的综述，后四集则分别讲述的是揽胜家族的四大车型，一个拥有72年历史的品牌，一个将奢华与优雅深耕了整整50年的揽胜家族，无疑是有无数动人的故事可以说的。

所以观看的过程也是不断被惊喜到的过程，为何路虎品牌能成为全球豪华SUV引领者，揽胜家族又有何魅力，在观看完直播后都有了答案。

1947年，路虎品牌创始人第一次在英国红码头湾的沙滩上勾勒出一款多功能车型的轮廓，成为了后来路虎品牌首款车型的灵感源泉。此后，经过一年紧锣密鼓的研发，路虎品牌的首款车型Series I在1948年的阿姆斯特丹车展首次亮相，标志路虎品牌正式诞生。

经过72年发展，路虎品牌已从当年的Series I单一车型发展到拥有揽胜系列、发现系列及Defender系列三大产品家族，其中揽胜系列作为路虎车系的中流砥柱，无疑是最能印证是路虎品牌实力的一个产品系列。

从1970年第一辆路虎揽胜问世，揽胜家族如今已经有50周年的历史，成长为了一个包括揽胜、揽胜运动版、星脉、极光在内的强大家族，并将豪华舒适与硬汉越野完美融合打造为自己的一张名片，50年间创造了无数辉煌瞬间。

1970年，第一代揽胜上市之初便配备了轻量化全铝V8发动机、全时四轮驱动和高效盘式制动器，为行业立下标杆。此后，揽胜还成为全球首款配备ABS防抱死制动系统、ETC电子牵引力控制系统和自动电控空气悬架的全地形SUV。

1971年，作为“工业设计卓越典范”的揽胜成为巴黎卢浮宫展出的第一件汽车展品。1972年，揽胜成为第一辆成功穿越达连地峡的车型。1979年，经特殊改装的揽胜摘得首届巴黎-达喀尔拉力赛桂冠。1985年，柴油动力版的揽胜“Bullet”打破27项速度纪录。2012年推出的第四代揽胜，是全球首款采用全铝车身架构的SUV，成为奢华的巅峰之作与现象级作品。

凭借着独特的英伦豪华风范和卓越的全地形能力，揽胜家族一直受到皇室和社会各界名流的青睐。

路虎是英国皇室外出活动的专用车，2015年，路虎为英国女王伊丽莎白二世女王打造了一款全新检阅车，这也是路虎推出的第四款皇家检阅用车。除英国皇室外，政治家、音乐大师、运动明星以及商界精英等社会各界名流，在选择他们的座驾时，不约而同将眼光投向揽胜，这些非凡成就无疑就是路虎品牌和揽胜家族魅力的最好证明。

这段时间以来，直播营销从一开始的新鲜事物，迅速有种泛滥的迹象。所以如何让自己的直播不被湮灭在海量直播中，成为每个品牌方都要思考的问题。

事实上，直播虽然是一种新的媒介形式，但底层逻辑没有改变，优质的内容永远是真正打动用户的关键，任何形式的品牌营销，都遵循内容为王，文化至上的内在逻辑。