IP这几年俨然成为热词，从影视界到媒体界到食品界无处不谈论IP营销。“IP营销”甚至成为近几年重要的市场现象，展现出异界合作这种新商业模式和新消费趋势。电声股份为100余家国际知名品牌量身定制并提供了，以体验营销为核心，结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服围绕消费者构建消费新场景、缔造消费新体验，帮助品牌商实现从营销到销售的闭环，提升品牌价值、拉动产品销量，最终实现促进消费需求升级、推动消费渠道下沉的社会价值。

随着媒体资源和形式的丰富，消费者注意力的稀缺和碎片化已是事实，并且将继续朝这个趋势发展。其次，大数据和技术进步进一步推动了去中心化的趋势：基于大数据“个性化推送”“千人千面”的情况使得品牌难以独揽广告权。同时，消费者也变得越来越聪明，每个人似乎多多少少练就了一套“我不想看的自动屏蔽”的超能力，硬性广告的推送效果越来越弱。品牌唯一的出路就是创造消费者感兴趣的内容，获得主动关注，这也是为什么几乎所有品牌都在倡导“内容为王”。

关于如何打造IP营销，电声股份主要将其分为3点：

1.IP能够向外触达更多受众，持续吸引粉丝

IP营销的辐射受众是以核心圈层为基础，逐步向外辐射至基数最大的普通人群，而有效的IP营销就是稳住核心圈层，同时串联、突破圈层，触达更多受众

2.IP能够与粉丝进行深度互动

通过新颖的形式，赋予IP更丰富的内容，使其能够与消费者产生互动，产生交流，让消费者从中体验到参与感和互动性，在深度互动中了解产品和品牌

3.IP迭代，影响力不断上升

IP的不断更新、迭代，实现营销策略、内容延续的同时能够开发更多多元化的原创内容，合理化地利用营销资源，积累粉丝，增强IP影响力

以电声股份为捷豹新英仕挑战赛为例，电声股份联合捷豹打造的“捷豹新英仕挑战赛“大型试驾活动，通过展具与VR虚实场景的结合，配合灯光布置，将捷豹试驾打造成一次事件性的营销，引发话题传播，成为捷豹品牌独具IP性的试驾挑战赛活动，此活动荣获第十届虎啸奖企业形象及活动推广类优秀奖、媒介创意类优秀奖。

整体来说，电声股份在IP营销创新方面，为国内营销行业树立了一个比较明确的榜样。

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