有迪士尼的IP价值再创造：迪士尼针对天猫超级品牌日定制了米奇限定礼盒产品、35家品牌商140余款IP联名新品等产品，线上线下互动营销活动，天猫资源强推，最终成为热搜话题，获得2.4亿阅读与14万+的讨论，多款产品首发即售罄，百年迪士尼娱乐帝国数字化转型渐入佳境。

2019年，阿迪达斯、居然之家和迪士尼等经典品牌，均在天猫超级品牌日上，依托阿里数字化商业操作系统，实现业绩的增长，呈现出全新的活力，释放出全新的品牌价值，体现出天猫超级品牌日驱动商业变革的能力。

03

5年，天猫超级品牌日是练兵场更是风向标

从5年发展历程可以看到，天猫超级品牌日在营销上一直都走在零售行业前面，而参加天猫超级品牌日的品牌，在营销上走在了所处行业的前面。IP营销、粉丝营销、网红营销、社群营销、全域营销、全链路定制、会员营销等等天猫超级品牌日上兴起的营销模式影响至今。天猫超级品牌日即是数字营销创新的练兵场，也是数字营销的一个风向标。

对于行业而言，天猫超级品牌日成为一个现象，这里面有许多值得探究的话题，品牌们当下的困惑，在天猫超级品牌日的发展历程中或许可以寻到答案。

互联网科技革命与消费升级趋势的叠加，让品牌面临的用户群体、传播媒介与市场环境均在发生日新月异的变化，就营销而言：

新概念让人眼花缭乱，前几年流行品效合一，今天都在说全链路数字化营销;

新玩法层出不穷，前些年流行内容种草今天每个品牌在做直播带货;

大环境变幻莫测，2019年行业在焦虑人口红利消失，2020年则要应对特殊时期挑战;

用户群日益复杂，下沉市场用户、9000岁用户、二次元群体、宅经济人群……

环境如此复杂，数字营销究竟应该如何做?后特殊时期数字营销“潮水的方向”是什么?什么是主线什么是支流?行业都在思索。

从历史的轨迹，我们可以看到未来的一些影子。从天猫超级品牌日的发展历程来看，数字营销发展在过去五年有如下几个关键阶段：

1.新营销意味着营销不再是以点击、流量、时长等为关键指标，重点在于收获人心，即抓住粉丝、沉淀粉丝、积攒口碑、捕获人心;