“能带来变化的技术已不再是新鲜的事物。真正的问题不是‘技术起到了什么样的作用’，而是‘那些优秀和卓越的公司对技术的看法有何不同’。”这是美国管理学家柯林斯在著作《从优秀到卓越》中提出的著名论断，如今它也成为养元六个核桃新营销创新的绝佳落地工具。

对一个企业而言，成为市场领导者并不意味着什么，最关键的成长根源，是要有明确而清晰的创新计划。养元的核心战略逻辑，是借助互联网技术与思维不断创新维度、优化服务质量。

从上述细节来看，养元六个核桃的直播并不是简单地架起手机将传统销售“搬到”网上，而是经过精心谋划，体现更多服务价值，力图让每一个观看直播的人都能有所收获。

近年来，营销产业迎来新的高潮，从线下线上的鏖战不停，发展到如今线上线下优势融合，缺一不可，这一态势已经成为新营销创新的最大方向。作为核桃乳领域龙头企业的养元六个核桃也正跟紧时代步伐，依靠创新的力量，继续稳固着霸主地位。

近年来，六个核桃不断进行战略部署与策略调整，通过产品升级、营销升级、品牌升级等全面布局和变革，让新营销的创新维度更全面。

另一场，在5月24日的淘宝一姐薇娅和六个核桃的合作直播，更是盛况空前。

当天晚上，当薇娅在直播间刚介绍完植物蛋白饮品六个核桃准备上架，结果还没等大家反应过来，便被网友秒光。数据显示，当晚直播累计有3800多万人在线抢购，被瞬间秒空的六个核桃达60000箱。通过与薇娅合作，六个核桃不仅为消费者带来更加优惠产品，也实现了产品种草与购买无缝衔接，进一步挖掘品牌消费潜力，提升品牌对新生代人群吸引力。

而面对消费升级、传播多元化、碎片化、互动化的变化趋势，养元六个核桃在品牌创新上也一直走在时代和行业的前列，不仅完成了对品牌的重新定位与升级，更全面开启了全媒体时代下的新营销战略，加速品牌的美誉度、年轻化、高端化的打造。

面对新零售的到来，养元六个核桃在线上线下双模式并行了充分融合，深度拓展线上电商、社区团购等新兴渠道。目前已与几十个社区电商平台达成合作，其中头部平台包括兴盛优选、十荟团、松鼠拼拼、美家买菜、邻邻壹、小区乐等。同时，还针对一、二线市场进行了重点战略部署，成功入驻711、全家、全时、物美、红旗、WOWO、苏宁小店、罗森等全国5万家便利连锁店。

在传统渠道上，养元饮品在持续巩固“分区域定渠道独家经销模式”的基础上，对市场进行分类，深度挖掘“冀鲁豫、苏浙皖、江西、川渝”区域市场；加快两湖、闽粤滇桂黔、东北、西北等区域市场成长；集中资源全面发力北上广深一二线城市市场。

在产品上，去年，养元六个核桃大力重组产品战略部，重点革新生产技术，满足消费者多元化价值需求。迄今为止，已经完成了“老品”优化升级和新品的储备。其成果是，2020年伊始，便陆续推出了潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”，其全新的“全能式超级产品矩阵”版图也更加完善，更加体贴消费者需求。

六个核桃直播时产品与营销的双向创新，也赢得实实在在的支持，在短短1个小时内仅仅京东平台就吸引超125万人观看。对于那些真正有购买产品计划的人群来说，进直播间能够抢到前所未有的超级折扣优惠，企业真诚让利于消费者；对于暂无购买计划的人而言，开心围观顶流大咖跨界直播、测试幸运手气同时，也收获到更多与健康相关的理念和知识，并为高考生加油助力。