最後，在轉化方面，"穿透計劃"結合巨量引擎在曝光、內容沉澱、互動和轉化多方面的産品和資源入口，最大化幫助房企降本增效，將公域流量轉化為私域流量，實現真實用戶的深度沉澱。比如，頭條精品欄和雙子卡廣告産品，能夠展映多樓盤詳情；商業直播和原生直播線上突圍，打通"賣房"閉合鏈路。

         2020年魔幻開年，房産行業在度過最初市場低迷階段後，借助線上行銷迸發出新的活力，再現線上行銷在房産領域的巨大能量。把握經濟回暖復蘇的脈搏，房産行業更加看重線上行銷生態的建設。

方案：全場景房産行銷，穿透計劃實現品效一體化

趨勢：線上行銷涌現新機遇，房企行業突圍亟需尋求增量客戶

為了更好的打造曝光-線索-轉化行銷全鏈路，巨量引擎平臺推出創意行銷服務，打造垂類行業IP。比如此前巨量引擎打造的首個房産廠牌計劃——全民DOUHOUSE看見好房計劃，立足短視頻和直播的玩法，以全民任務帶動互動裂變，助力活動出圈。

從數據來看，房産行業發力線上行銷表現出鮮明的特徵：其一，隨著線上行銷的迅猛發展，房産直播展示出更強的增長動力，直播入局者持續增長；其二，房産垂類創作陣容擴大，房地産仲介、開發商及房産銷售房産企業號主要組成部分，房産藍v開播數整體呈上升趨勢，尤其房地産商開播數增長近200%；其三，短視頻與直播産品形態能夠相互引流，直播期間增粉明顯。數據顯示短視頻&直播TOP賬號重合率28.2%，TOP賬號最高增粉超過24萬。

來源： 中華網    | 作者：李辛文    | 責編：華曉梅    

肖文曉提到，當下我國政策依然堅持"房住不炒"主基調，但調控力度隨著經濟壓力增大而邊際鬆動不斷，後疫情時代不同房企之間、不同城市之間的市場分化越來越厲害，行業在挑戰增多的同時也出現了很多新的機會。他指出，房産行業已經步入增量市場和存量市場並續的階段，關鍵在於尋求增量客戶。2020年上半年，一些大型房企通過多城多盤聯動，推出"特價房"、"低首付"等福利購房節活動，用直播形式刺激購房需求熱情上漲，迎來了線上發展的黃金時期，也為行業發展探索出一條新路徑。

房産行業在震蕩中正在發生什麼變化？直播間，面對 "全球化趨勢下國際金融形勢給房産行業帶來哪些影響"、"房地産行業國家最新政策"等疑問，巨量引擎特邀克而瑞區域首席分析師、廣東省房協專家委特約研究員肖文曉，從政策、市場、土地、企業四大維度解讀房地産發展形勢，並對未來市場進行預測，幫助更多房企、房産從業人員重塑發展信心，找到發展的新機遇。

在接下來的6月17日14：00-15：30，巨量引擎房産行銷課將繼續加碼，解鎖房産行業創意行銷和房産百萬粉絲大號養成實操方法論，助力房産行業夥伴行銷轉型。

基於巨量引擎全場景行銷綜合平臺的優勢，"穿透計劃"將充分挖掘巨量引擎平臺5大核心價值，包括流量、運算、用戶、鏈路和生態，最大化助力房企提升品牌知名度，實現品效一體的轉化。

推廣

萬象更新，尋找增量客戶是房産行業共同的行銷訴求。公開課裏，巨量引擎行銷策略經理宋婭雯介紹了巨量引擎針對房産行業推出的一站式行銷解決方案，抓住新用戶、新場景、新鏈路三大改變，通過巨量引擎完成行業行銷增量探尋。

"在增量平臺尋找增量客戶。"巨量引擎以多渠道多平臺的流量優勢，以房産垂類達人聯動的內容優勢，以降本增效的産品優勢，助力房企突破行銷瓶頸，實現經濟增長。