VIN交易所平台怎么：品牌营销工作正规不正规？事件营销，就是企业借助具有新闻价值的事件来开展营销活动的一种方式。事件营销过程中新闻价值的获得，可以是通过对现成的新闻热点进行加工得来，也可以是企业策划出的具备新闻价值的事件。
 

事件营销在二十多年前已经得到普遍关注了，之所以得到普遍关注，是因为事件营销结合了新闻效应，结合了广告传播，结合了品牌产品，结合了对特定客户群的影响，从而对品牌的传播和品牌知名度的形成具有较大推动作用。

　　设计巧妙、传播广泛、影响力大的事件营销，常常能起到四两拨千斤的效果。相关企业在事件营销之前，默默无闻；而在事件营销之后，妇孺皆知。

　　事件营销的通用逻辑是这样滴：

　　设计好事件营销方案 → 借助或主动发起相关事件 → 围绕事件开展宣传和炒-作 → 吸引关注，形成流量 → 形成品牌传播效应

　　没有充分而扎实的准备，企业就无法做好事件营销工作；找不到借力方向或者企业自主实施的新闻事件关注度不够，那事件营销也不会产生多大成效；如果事件虽好，中间过程把握不到位，照样无法获得想要的关注度和巨大的流量；最后，事件营销看起来虽好，如果和品牌产品的相关度不够高或者容易引发歧义，那也可能事倍功半。

　　01 找到热点或自造热点

　　热点就是有很多人愿意关注的、具有时效性强的事件。奥运会是热点，四年一度的足球世界杯赛也是热点，每年的春运是热点，逢年过节的节假日同样是热点。企业可以利用这些现成的热点，也可以自造热点。自造热点，诸如新品发布，诸如突破性的发明，诸如带有故事性和趣味性的事件策划等等。显而易见，自造热点需要企业更多的创意和策划能力。

 　02 用创意和关联形成对热点的运用

　　有了热点，会利用才行。华帝品牌在2018年上演的世界杯“夺冠就退款”事件营销，就做得非常巧妙。第一是与品牌相关联，第二是与产品销售相关联，第三是利用法国队代言，放大了世界杯和品牌之间的联结度，第四是在法国队夺冠后在退款过程中象征性地扭捏了一下，让品牌热度维持了更长时间。

　　每个企业在面对热点时，都有一个需要“善加利用”的问题。我们最常做的，是在实施新闻事件营销过程中对于品牌宣传效果的重视，而较少和产品的销售直接联系起来。

　　03 引发共鸣，鼓励分享

　　想要让企业实施的事件营销获得更大影响力，就要看企业下了多少功夫，准备了多少优质的素材、文案、图片和高相关的观点，联系并借助了多少高传播度的媒体、媒介和平台的力量。有料，有热度，有平台，有媒体的推波助澜，才能靠更大的宣传声势获得共鸣。而仅仅有了共鸣显然是不够的，还需要我们鼓励分享。“锦鲤女孩”事件营销的策划，就是直接对分享的鼓励。很多企业转发抽奖、转发抽赠品，都是这个理儿。

　　04 表达观点，促进争论

　　在事件营销的过程中，那些唯恐话题不够热的实施者，会主动邀约KOL来表达观点，引申主旨，目的在于引导更多的人参与进来，以促成更多的争论。任何出色的事件营销，都需要在争论不休的过程中炒热话题，从而让事件保持热度，让话题保持温度，给相关企业带来更多品牌传播价值。

　　事件营销因为其兼具新闻性、独特性、趣味性和参与性，更容易吸引消费者的关注。但是操作事件营销，要留意不能侵权，话题更不能太敏感或者失当。比如沈阳有位脑残的火锅店老板，想要炒作自己的店铺，竟然安排员工跪拜领导 。类似这样的操作，都容易引起不必要的纠纷。

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