目前，在严峻的疫情形势下，体育行业受到了严重的冲击，很多体育项目陷入停摆的困境。经过漫长的等待之后，尽管欧洲顶级足球联赛先后宣布重启，但是疫情带来的压力在短期内是难以消除的。乐动体育认为，对于所有行业来说，疫情的压力将造成一个行业格局发生变动，或许只有临危而变的体育企业才能拿下“春天到来之时”更大的市场份额。

在疫情改变人们体育生活方式的情况下，体育产业中下游链条上的行业均受波及。体育营销、体育用品、体育媒体、体育旅游等产业都未能幸免。在体育营销领域，疫情更是催动了传统体育营销模式的变革。在这场变革中，乐动体育是怎么做的呢？很显然，线上体育营销才让乐动体育在万马齐喑的氛围中，看到了化危为机的曙光。

随着体育运动线上场景对线下场景的加速替代，正预告着线上体育营销时代的到来。乐动体育借助当前的机遇，不仅在传统体育营销方面增加了更多的线上内容，更是尝试了线上直播带货、线上粉丝群体培育、赞助线上电竞赛事等营销模式，获得了出乎意料的效果。短时间内，乐动体育营销方式的调整成为行业的标杆。

总体来说，线上体育营销成为行业主流，并不代表体育营销方式会发生颠覆性的革命。在乐动体育看来，体育营销模式从线下向线上转变，主要是由于线下体育受到了阶段性的压制，等危机过了之后必然会有一个反弹期，线下体育仍然是不变的行业常态。而且，乐动体育之前与西班牙人和南安普顿足球俱乐部合作，带来的线下体育影响效果是有目共睹的。因此，线下体育营销仍然是体育营销领域的主要阵地。体育企业如何把握体育营销大势呢？线下与线上体育营销完美结合，形成互补之势，才是乐动体育打造的最佳品牌与产品推广格局。

随着国内疫情逐渐受控，国外疫情也有缓和，体育行业将回归到之前的运转方式。但是，体育营销却不可能再回到疫情之前的状态。后疫情时代，体育营销格局更新正当时，就看体育企业如何把握了。乐动体育倡导的线下与线上相结合的体育营销模式将成为体育行业的下一个风口。

（责任编辑：董云龙 ）

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