日前， 猫眼娱乐与巨量引擎联合发布《电影·短视频营销白皮书》，基于抖音平台，对短视频电影的营销价值进行全方位扫描，旨在剖析抖音内容生态，归纳抖音营销方法，帮助电影玩转抖音短视频营销，进一步助力电影宣发多元化发展。

这是业内首个电影短视频营销白皮书，也是猫眼娱乐与巨量引擎首次结合平台视角和专业观察，以白皮书形式，阐述巨量引擎商业体系下抖音平台短视频对电影的营销价值。

白皮书发布当日，猫眼研究院推出新一期《电影背后的故事：大咖请回答》访谈节目，嘉宾由巨量引擎营销高级总监马新、伯乐营销创始人张文伯与猫眼研究院院长刘鹏组成，对白皮书的核心内容做了进一步解读，以及案例分享。

节目中，张文伯从短视频营销角度谈到，“抖音是去中心化模式，其智能分发和技术可以找到喜欢影片的人，帮我们提高营销效率”。

对此，作为平台方的代表马新表示，“抖音提供了一个平台，以沉浸式方式触达用户，核心本质还是回归内容，用什么内容去给观众讲故事、去吸引他们，万变不离其宗，内容永远是最核心本质。”

对于逐步复苏的电影行业而言，更高效的营销方式是激活市场的密钥。此次白皮书的发布，将帮助电影行业更好地玩转短视频营销，让宣发事半功倍。

　　从《前任3》起步，抖音电影营销与“双微”旗鼓相当

在电影营销领域，抖音重要性堪比微信、微博，成为票房的助推器。行业对抖音的认可，源于《前任3：再见前任》的成功案例。

2017年，《前任3》中女主林佳含泪吃芒果、过敏住院的虐心桥段，在抖音实现刷屏，最终《前任3》斩获近20亿票房，远超同档期《芳华》和《寻梦环游记》，成为年度第一票房黑马，而这也成为抖音电影营销的起点。

随后，《超时空同居》的土味情话、《一出好戏》的黄渤同款迪斯科、《西虹市首富》的“燃烧我的卡路里”、《地球最后的夜晚》的跨年之吻，均成为经典营销案例。白皮书显示，当“一吻跨年”的梗在抖音流行，《地球最后的夜晚》的猫眼想看直线飙涨至2万以上。

两三年间，抖音对电影营销的重要性很快与微博、微信平齐，形成“双微一抖”的营销组合。抖音增长非常快，在这样趋势之下，是营销上必须重视的平台。

过去一年间，抖音上电影短视频声量持续上升。数据显示，自2019年5月到2020年5月，电影类视频在抖音保持(单月)50亿以上播放量，为电影带来视效合一的宣发效果。比如影片《宠爱》官方抖音话题播放量超过25万，帮助影片拉动猫眼想看在上映前达到29万，体现出了短视频对于电影的营销价值。

　　抖音聚集电影营销精准受众，95后年轻用户是主力军

时至今日，抖音平台上的电影兴趣用户持续增长。截止2020年6月底，抖音电影兴趣用户规模达到3.1亿。同比2019年上半年，用户规模实现了108%的增长。对电影宣发而言，这部分短视频用户是极为重要精准的电影目标观众。

根据巨量算数提取的抖音电影兴趣用户画像：在性别层面，对电影感兴趣的女性用户相对更多;在年龄层面，18-23岁的年轻用户对电影感兴趣的明显更多;在城市层面，各线城市用户高低线级没有明显差别。