梵蜜琳全方位布局营销，打造有影响力的口碑品牌

2020-08-19 10:38:21 智能朗读：

在近期大火的网综《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）上，新锐的国货品牌梵蜜琳通过节目总冠名、植入式广告、主持/嘉宾口播、视频贴片……这些结合综艺的营销形式，不仅一下子闯入到了公众的视野当中，还在短时间内获得了极大的曝光量，并迅速地打响了品牌的知名度。

不过，随着梵蜜琳的品牌声量不断扩大，也因此惹来了不少的舆论压力。比如网上有一些信息更是直指梵蜜琳是“微商出身”、“产品为代加工生产”、“价格虚高”等等问题。

但小编在网上仔细地搜集了各方的资料后，发现梵蜜琳其实是一家高端美妆护肤品牌。而且在《浪姐》之前，也有一直在和芒果TV的多档综艺进行深度合作。据悉，为了不断输出品牌理念，打响自家招牌，梵蜜琳目前已经和《演技派》、《歌手·当打之年》、《妻子的浪漫旅行》以及《向往的生活》等大火的综艺节目都有过深度的合作，所以说梵蜜琳在品牌曝光方面确实是做得非常的到位，才会使得它能够如此迅速地打造出有影响力的口碑品牌。

值得一提的是，梵蜜琳还和伊能静、钟丽缇、金莎、黄圣依、沈梦辰、刘芸等多位女明星进行合作，通过明星效应来带货，更有助于扩大梵蜜琳在消费者心中的影响力。

事实上，很多像梵蜜琳、完美日记、花西子、橘朵等新锐的国货品牌还尝试借助“种草+拔草”的模式突围崛起。尤其是通过“短视频APP+直播+KOL”这种新渠道营销的超短路径，不仅能够以低成本大量触及到用户，还可以建立起品牌认知的同时，充分释放了美妆人群的消费潜力，使得国货美妆品牌逐渐地在国际大牌缓慢反应期间快速占领市场。

从美妆人群对品牌的关注上，其实国货早已超过了欧美、日韩。而且在Top10品牌中，有7家是国货，前三位的完美日记（16.3%）、花西子（7%）、半亩花田（6.8%），均为国产品牌。不得不说，目前国内的美妆护肤品牌还是展现出良好的发展面貌。

其实，如今的年轻消费者并不认为贵就是好，反观来看他们实际上更愿意为质感和个性化买单，还有购买商品背后的身份认同和圈层认同。而且在产品质感上，国内外品牌差距已不大。同时再加上国潮风的越刮越猛，使得国产品牌的受欢迎程度并不亚于国外知名品牌。因此，希望梵蜜琳这个国产美妆品牌能够继续做好软硬实力兼备的工作，并且努力朝着成为世界一流的美业领军者而不断发力！

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