8月26日，第11届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。科大讯飞品牌营销、A.I.营销全面开花，共斩获5项大奖。

在科大讯飞品牌建设与整合营销方面，科大讯飞冬奥营销及冬奥产品双11大促整合战役获得电子产品与设备类别唯一金奖、内容营销类别优秀奖；企业品牌TVC《你的世界 因A.I.而能》获得视频内容类别铜奖。

在以A.I.技术赋能企业开展营销创新方面，凭借“可口可乐语音反转瓶”案例获得技术营销类别金奖，凭借“数据赋能 银联62节打造全民狂欢”案例获得大数据与AI营销类别金奖。

产品体验赢得用户青睐，品牌“破圈”集聚好口碑

虎啸奖是中国商务广告协会领导下的、代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖。奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，致力于为行业的创新发展持续输出价值，以匠心致初心，与行业同时代同脉搏，为营销开辟新疆界。

科大讯飞成立21年来，从坚持源头技术创新，到产品品类创新，再到品牌建设创新，让“比人类更强大的不是人工智能，而是掌握了人工智能的人类”这一品牌价值观深入人心。

如今，领先的技术水准、可靠的产品质量，年轻的品牌态度，潮酷的使用体验，更成为了新时代众多消费者对于科大讯飞的品牌联想。

2019年9月16日，科大讯飞正式成为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商”。这次合作，是“科技+奥运”一次深度融合，将使这一届的冬奥会实现真正的信息沟通无障碍。此次斩获金奖的科大讯飞冬奥整合营销“你的世界，因爱而能”，在深度洞察传播规律的基础上，结合双11双12重大节点，科大讯飞进行了一系列创新传播场景的打造。

在2019 年第一场雪来临之际，科大讯飞应景推出冬奥互动 H5——“下雪啦”，紧密结合冬奥项目，强化用户体验的趣味性和简单性，引发用户的强烈参与兴趣。同时，讯飞发布系列冬奥主题“雪花”海报，结合冬奥会项目，壁纸级的细腻、饱满体验，获得了用户广泛好评。

融合冬奥合作、“A.I.国货正当潮”“双11冰点大促”，讯飞推出了一系列现下流行的静帧视频，在每篇“冰天雪地”的视频中，将翻译机、听见录音设备、智能办公本等产品特性与冬奥项目巧妙融合。生动有趣的视频观赏体验，不仅让用户深度理解产品特性，对品牌留下深刻印象，更充分表现出讯飞期望用科技力量助力“让3亿人上冰雪”的美好愿望。

基于此次营销传播，科大讯飞品牌认知扩散度迅速提升，资讯指数同比上升101%，环比上升395%；总计曝光量高达7175万次，互动转化率高达2.49%；传播助力2019年双十一，创造了天猫、京东双平台六大品类六组冠军的好成绩，人工智能C端产品销量创下新高，也与小米、大疆、戴森等品牌一同入选2019年度天猫爆款前十名产品。

纵览该整合营销过程，一系列传播内容的创意及互动性、传播节点的规划、产品场景化的价值体现，都紧密围绕目标用户群体进行了策划。借助体验优异的互动性、一眼就爱的出彩设计、幽默风趣的文案、情感丰富的用户故事，成功诠释了科大讯飞“你的世界，因 A.I.而能”的品牌主张，也让讯飞的品牌和产品在市场上成功“破圈”，获得多层次消费者的认同。

更贴近用户的沟通方式，“科技、新潮”成讯飞标签

长久以来，讯飞以强大的技术实力以及过硬的产品质量见长，并给广大客户和用户建立了“产品质量好，比较可靠”的传统品牌联想。

而近年来，越来越多人发现，不仅产品可靠，科大讯飞还一改以往低调的做事风格，频繁出现在大众视野中。

不仅品牌调性更加年轻，产品更加流行化，讯飞与用户沟通的方式，也变得新潮、酷炫起来。

例如，2019年科大讯飞选择了被称为“世界表白日”的5月21日召开新品发布会。此次发布会中，一组向6个城市表白的海报，用五光十色的城市特色，打出一套“爱的六连击”，给人留下深刻印象。

新品发布会开场视频《你的世界 因A.I.而能》以“A.I.向人类的一次公开表白”的创新视角，一方面展现了A.I.在教育、医疗、城市、会议、办公等赛道赋予人类“超能力”；一方面表达了科大讯飞的A.I.品牌价值观：A.I.不会替代人类，因为，A.I.的价值不是更强或更快，而在于帮助人类去发展他最宝贵的东西，那就是——爱。

据科大讯飞高级品牌经理郭磊、方序东介绍，这支企业品牌TVC不仅获得此次虎啸奖铜奖，前不久也斩获了2020金狮国际广告影片奖“最佳品牌主”类别金奖。

今年，科大讯飞在迈入风华正茂新十年之际，重磅推出的《人工智能攀登者》企业文化视频。视频中，讯飞人不断战斗、担当奋进的劲头令无数人心潮澎湃。

用A.I.为用户赋能，讯飞不断探索新方式

近年来，讯飞在传播层面给人“耳目一新”体验的背后，是基于深度洞察人工智能产业发展，做出的品牌战略不断刷新升级步伐。