巨量引擎升级营销直播体系，三种玩法助力品牌营销出圈

    近日，巨量引擎对外公布升级版直播营销体系，整合现有IP资源及平台上多种创意产品，打造全新营销解决方案，满足不同行业更加精细化、垂直化的营销诉求。

    新直播营销体系聚焦顶  级IP、内容直播IP、直播标准化模式构建营销新玩法。其中，顶    级IP为品牌定制专属大事件，内容直播IP让品牌搭上精品内容快车道，直播标准化模式则针对性解决品宣、品效、电商三类直播需求。

    两大顶    级IP，点亮品牌高光时刻

    随着直播成为营销标配玩法，如何放大声量成为品牌普遍关注点。升级后的巨量引擎直播营销体系，推出央视美好直播、超级发布会两大顶   级IP，为品牌创造bigday，多种花式创意玩法，全方位与消费者玩在一起，帮助品牌通过国民级IP提升影响力。

    以央视美好直播IP为例，巨量引擎汇集行业核心资源，打造央视美好直播IP，强效提振品牌声量，牵手央视知名主持团队，开启全新的用户互动场景。例如，巨量引擎联手央视财经在抖音发起88美好购车节，以接力带货直播不打烊的玩法，收获1.29亿+活动总曝光，近7000万微博话题阅读量，2080万+头条端话题曝光，助众多汽车品牌主吸睛又吸金。

    超级发布会IP则覆盖新车发布全链路，以品牌阵地经营、全域流量引爆、内容种草+创新玩法激活用户互动，为汽车上市实现直播营销的品效合一。例如，玛莎拉蒂首  款混动车型新GhibliFenice限量版上市选择投放抖音FeedsLive，通过标签圈定目标人群，为直播引流；后期通过发起#玛莎拉蒂锋芒玩家挑战赛，吸引大量用户参与，收获曝光量17.8亿+，为玛莎拉蒂蓝V增粉7.91万+，成功为新车上市造势。

    多元内容直播IP，全面覆盖品牌需求

    除两大顶   级IP资源外，针对内容营销诉求强烈的广告主，巨量引擎也推出标杆IP、常规运营IP，为品牌构筑多元、垂直的内容IP直播阵地，开拓品牌内容营销想象力增长边界。其中，

    标杆IP融合直播+粉丝互动+新品宣传，放大明星效应，助力品牌实现营销效果最     大化。例如，抖音星测官通过LIVE直播+明星测评，放大明星种草力；西瓜好物狂欢节，通过站内招募+带货P  K方式，最   大程度调动站内带货达人参与度&积极性，集中为品牌带货，助力品牌在站内收割声量&销量；

    常规运营IP则触达品牌直播营销需求的方方面面，例如，巨靓新品日等"造节"IP，帮助品牌进行圈层营销；影视综直播间等热门话题类IP，则助力品牌玩转热点营销；明星生日会、戚薇的化妆间等文娱类IP，以新颖的星粉互动形式，助力品牌实现破圈突围。

    直播标准化模式，提升长效营销价值

    在直播遍地开花的当前，巨量引擎围绕品宣、品效、电商三类直播需求，打造直播标准化模式，为品牌真正打通种草、拔草、沉淀、长效价值的营销全链路，进一步激发品牌的长效营销价值。

    值得一提的是，升级后的品宣类直播，通过多端定制化用户引入、红包裂变玩法等创新曝光与互动玩法，助力品牌放大声量的同时，进一步助力企业号收割私域流量，实现长效运营；品效类直播则开启CPA直播任务，助力品牌降本增效；电商类直播则组建西瓜电商达人团，带动销量转化，提升品牌带货力。

    2020年下半场，直播营销进入以创意驱动增长的新阶段。广告主如何借助平台的创意产品、创意内容、创意IP，探索生意增长新可能，成了行业共同思考的营销课题。巨量引擎携全新升级的直播营销体系，为品牌激发多元化直播价值，拓新直播场景、提升营销品效，提供了新思路，也为短视频平台直播的未来发展，探索了更多可能。

责任编辑：刘佳菲

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