小浣熊精心设置木马、帐篷、彩灯、泡泡海洋球池，为用户打造了一个精彩纷呈的童话世界;汉印的幸福印记馆为现场观众记录下了一个个美好瞬间……通过品牌IP跨界合作、打造抖音范儿的互动娱乐空间等方式，让年用户消费零距离体验品牌展馆的趣味打卡点以及潮流玩法，为品牌与年轻人沟通交流提供营销新思路。

为帮助品牌搭建与年轻群体互动的新圈层，让用户在线下活动中体验美好生活。抖in杭州在引爆全城的抖in之夜外，还在现场设置了多个品牌创意展位，集创意体验、潮流打卡以及红人种草一体，激发年轻用户参与热情。

杭州和厦门凭借联合本地音乐节和MCN机构的跨界玩法，成功激活了抖inCity线下活动热度。同时白宇、景甜、刘涛、刘奕君、李一桐等40位星推官热力录制祝福视频助阵，成功扩大活动线上影响力，打响美好城市宣传。

借用这一杭州“地标式”音乐盛典，抖in杭州不仅可以吸引更多人参与线下活动，基于抖音平台的的巨大流量优势，线上线下联动也成功扩大了西湖音乐节的传播声量，助力音乐节强势出圈，成功打造了展现年轻人美好生活方式的绝佳平台;而且线下活动上的花式玩法强化了杭州的潮in属性，塑造了杭州“潮流城市”的名片，成功吸引越来越多年轻人对这座潮流城市的向往。

关键词：品牌 抖i 城市 营销

现场有赵雷、木马、Joyside等超强乐队实力加盟;中国新说唱冠军杨和苏、人气rapper-Higher Brothers燃炸全场。 “2020不止西湖音乐节”的乐队live 为盛宴带来了杭州站的热力高峰。作为杭州的标志之一，举办了数十届的西湖音乐节已成为全国知名的青年文化品牌，越来越多人成为西湖音乐节的忠实粉丝，其举办地太子湾公园，已经是杭州和广大市民音乐记忆的承载地。

玩转跨界营销，抖inCity助力打造城市新名片

2020年10月27日 11:16  |  作者:滚动资讯  |  来源：北国网 分享到：

在此次抖inCity厦门和杭州站中，除了热闹非凡的线下活动，线上也有大量用户参与打卡，以短视频的形式形成接力。截至目前，抖IN星潮生活节线上系列话题#活出你的星潮Fun 播放量突破2.4亿，而#抖in杭州话题线上播放量则高达6亿+。线上挑战赛与线下活动的结合，让品牌实现了充分的宣传曝光。同时，多维度植入以及定制化IP品牌馆等玩法，也助力品牌与年轻用户建立起情感联系。

抖inCity不仅能助力城市打造营销新名片，而且能为本地品牌提供与年轻人深度沟通互动的机会，加深品牌在年轻用户心中的印象，进一步提升品牌声量。

抖inCity杭州/厦门站与西湖音乐节及MAN机构的跨界破圈，让城市拓宽跨界营销新思路的模式得到了事实的验证。如何让抖inCity为城市带来更多品牌溢价，未来还需抖音与众多城市、品牌共同实践探索。

跨界联动IP打造线下盛会，激发城市吸引力

如在水晶晶南浔馆，可以在现场直接报名中国首档网微联动的励志竞演综艺节目《水晶晶南浔水晶晶女孩》，成为城市探“浔”官。

而与MCN机构奇迹山深度联合的抖inCity厦门站，以奇迹山旗下娱乐IP“奇迹之夜”联名抖音城市IP“抖inCity”——“抖IN星潮生活节”在明星达人云集中热力开启，当晚的抖IN奇迹之夜不仅有首席城市星推官星周笔畅现身，更有超300位当红抖音达人如@贫穷料理、@小霸王、@刀小刀sama、@钟倩儿、@太阳妹妹、@西木西木躁动全场，@哈利Halleeee 和莓町MadeIN等乐队轮番献唱，潮流盛典火力全开，将整个现场的氛围推到了顶峰。

2020年10月22日第十三届金投赏国际创意节上，巨量引擎凭借年度IP“抖inCity城市美好生活节”斩获全场大奖。这一连接全国各大座城市的可持续的品牌营销大事件，以其亮眼的年度成绩单及强大营销能力，收获了行业的一致认可。

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随着2019年抖inCity美好生活节系列IP活动的成功落地，就逐步发展为系统化的城市营销方案，并帮助城市打造各具特色的营销新名片，焕发新的营销活力。

机遇3： 联动MCN机构共同打造红人营销，一方面可以帮助活动扩大传播声量，另一方面则可以与其构建新的内容共创方式，完善本地红人生态。

活动期间，抖in杭州吸引上万人线下打卡，全域达人参与活动，线上#抖in杭州 话题播放量高达6亿+。而厦门站的抖IN星潮生活节线下嘉年华当天参与人数累计超2万人次。

机遇2： 品牌可以借机与抖音合作孵化新爆款，并凭借花式的线下体验可以凸显品牌年轻化属性，与年轻用户打成一片;

品牌跨界玩法激发用户深度参与，助推区域营销