汽车品牌获得持续的关注度，甚至屡次“出圈”营销并非易事。从这个角度上评判，东风风光足以称得上是“车圈出圈小能手”。

产品是船，营销为帆，二者相辅相成，一款成功的产品背后，一定是产品力和营销的双重发力才可能实现的。深谙此道的东风风光在营销+产品+用户的加持下，风光580★星版能否像四年前一样成为爆款，答案无疑是肯定的。

粉丝营销的深耕，是东风风光出圈的技能之一。

产品贴上“划算”标签

风光580★星版在颜值、空间、驾驭、智能、质保多维度都继承了风光580当初的黑马潜质。年轻化的外观，灵活多变的座椅布局，搭载“中国心十佳发动机”——280TGDI缸内直喷涡轮增压发动机。对标欧洲版RAV4的底盘调校，全新一代My FENGON智能网联系统的加持。

此外，风光580★星版将延续东风风光的7年/15万公里超级质保政策。值得一提的是，这项质保服务伴车始终，并非只针对首任车主，也可让后续的每一任车主都能放心使用。

我们来看一组数据：

每种热爱皆为风光

活动过程中，东风小康汽车销售有限公司副总经理周亮以热爱为主题的TALK SHOW表演；脱口秀演员波波与风光车主深度互动等，传递出东风风光宠爱粉丝的态度。

在聚划算的直播过程中，刘涛从用户购车需求入手，对风光580★星版的实车外观、空间、智能进行现场体验，对这款车用生活化、场景化、趣味化、精明化四个点阐释了这款车的划算之处。

该直播带货活动正值2020风光品牌用户节期间，东风风光以两地双屏多圈层的接力式进行直播，官方数据显示，该活动吸引了超2500万人次在线观看和互动参与。

2020年突如其来的新冠病毒对汽车行业营销而言，更像一针“催化剂”，加速了汽车营销变革的步伐。营销向线上转移成为了趋势，“直播带货”作为2020年度最火热的词汇毋庸置疑。

与此同时，东风风光还联合东风风光首席用户官刘涛，在聚划算百亿补贴官方直播间中带来以“合资车的品质、一半的价格”著称的风光580★星版，凭借着四重划算成为了刘涛推荐的精明之选，夯实了“划算”标签。

“东风风光就像家人一样，把许多共同车主凝聚在一起，在这里我们也交到了很多志同道合的朋友。”风光车主坦言，让车主们感到了温暖。

时间回到2017年，东风风光正式启动了“东风风光粉丝节”等多项营销举措，通过“用户营销”全面拥抱粉丝经济。

东风风光今年已举办多场线上直播带货活动，3月伊始，多场BOSS直播就拉近了品牌与用户的距离，在属地直播中，沙坪坝区委书记、区长客串“主播”，为小康汽车带货，为小康旗下车型带来流量的同时，也实现了不错的销量此外， “直播”还覆盖了广州云团购，重庆车展，成都车展，给用户带来了多重购车福利。

回顾东风风光极具个性的营销模式，自2016年推出首款SUV至今，从粉丝营销到娱乐营销、直播营销，从东风风光超级公路粉丝节到风光品牌用户节，通过全方位、多维度、趣味性的创新传播方式，已为品牌带来了更具“差异化”的营销表现，更是受到了消费者的持续关注。

首席用户官刘涛在百万用户甄选之下脱颖而出，承接而来是东风风光在微博、抖音两大社交平台分别开启了“车艺照大赛”、“剪刀手挑战赛”热门话题；在微博平台，首席用户官刘涛亲自“下场参赛”，涛迷，风迷参与其间，引发数万转评赞。在抖音平台，刘涛化身侠客，#每种热爱皆为风光#风迷变身挑战更是引来来数亿播放量。

资料显示，在微博平台刘涛领衔参与#车艺照大赛#互动，实时阅读量高达1.1亿，#刘涛风光热爱行动#、#每种热爱皆为风光#、#刘涛教你如何精明选车#等相关话题累计阅读量近8亿，连续7次登上热搜榜单；小红书#每种热爱皆为风光#收获了上百名达人及用户的种草文章，而抖音#每种热爱皆为风光#风迷变身挑战更是实现了破10.7亿观看量和20余万视频作品量。

而这里所提出的产品力是营销之基石，优秀的产品力作为背书，配合东风风光教科书式的花样营销，才可谓无往而不利。

东风风光2018超级粉丝节（重庆）:600位风迷出席

营销“新生态”

将价值观和产品力同台输出给用户，同时又能够获得认可与追随的案例很少见。东风风光获得成功的原因，在很大程度上取决于独特的营销文化和精明品质产品力，真正与消费者形成了情感共鸣。

时代不同，营销方式自然不同。身处传统车企阵营却多次破圈的东风风光似乎深谙其道，一连串的“花样营销”方式不仅斩获了消费者的芳心，还收获了风迷群体的归属感。

从粉丝营销、到直播营销，再到组合营销，东风风光通过营销不仅赋予了品牌亲民、划算的调性，更在新时代的战场打出了个性营销的组合拳。

风光580智联型乌镇上市：123位风迷出席；

营销热潮至此并未戛然而止，在风光品牌用户节中通过高管脱口秀互动、风迷热爱故事秀、热爱行动打卡等趣味环节，深入浅出地传递了风迷们对生活的热爱态度和精明品质生活的追求。

产品力是营销的基石，风光580★星版能成为刘涛推荐的精明之选，与产品“高性价比”有着密不可分的关系。

东风风光S560深圳上市： 560位风迷出席；

东风风光为百万风迷所打造的热爱行动， 则是覆盖全平台的营销。