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　　#商业“造”起来

　　这个12月

　　中国商业体验造物节，“造”意袭来

　　造场景、造内容、造体验……

　　没有“造”不出，只有想不到

　　推开零售世界大门，

　　会发现：它们，早已“造”起来了！

　　点击阅读原文，马上报名！

　　为了让场子“常旺常新”，全国mall几乎一年365天都在折腾着办展览、开市集、玩快闪……丰富多彩的营销活动，展现着实体商业强劲的商业生命力。

　　但这其中，只有最具创意的idea，才能一石激起千层浪。营销圈“圣经”指引下，脑洞大开的购物中心们，都把自己活成了一个个营销创意公司。

　　不走寻常路，是创意人的基本自我修养。摸准场子的调性、客群定位和消费需求，以下这些以创意注入活动、撬动传播、火速出圈的商场，以实践证明：用创意活动营销将自己打造成高辨识度的IP，已经成为购物中心的新聚客法则。

　　一、“汉服秀”上位，引爆青年社交圈

　　国庆期间，成都萤火虫漫展临时换场成汉服秀，虽引不少漫迷吐槽，但并未妨碍小众汉服的走红。

　　精致华美的汉服、梨花带雨的模特，带着悠悠古风，穿越而来。汉服已然成为活跃在年轻群体中的社交货币，而“汉服热”折射的是传统回归，是国人文化自信上升。

　　活在潮流包围圈的购物中心，迅速捉到这一消费新趋势，穿越时空的“汉服秀”活动，为汉服爱好者、为潮玩年轻人定制而生。

　　■从建筑背景，到模特妆发、汉服，高度还原古代人文场景：

　　◎西安大悦城：“东方时辰”国韵大赏——气势恢宏的东方时辰大殿、华丽震撼的国风华服秀为消费者带来了穿越古今的视觉体验。

　　■请来高颜值国风达人，为汉服秀增添潮流、时尚元素，迎合年轻人的审美：

　　◎杭州湖滨银泰in77：华彩国风盛会·国风MENG男秀——邀请风格各异国风达人，可盐可甜。“国风MENG男秀”中，身着汉服的国风美少年带猫出巡，吸引女性顾客围观。

　　创意“汉服秀”之外，其他以古风、国潮为基点的主题营销活动，人气不菲。将东方传统文化、艺术、美食以现代形式展现，换个新装，换个载体，触动国人情感共鸣的同时，扩大项目的品牌影响力，在消费者心中产生不可替代性。

　　◎长沙IFS：大宋·潮LABS——融合汉服秀、国风音乐会、钢管舞秀、花道、汉服舞蹈秀、宋代珠宝赏析、古籍修复、文创市集、书斋等多种形式，打造一场宋朝摩登美学实验。

　　◎北京中粮祥云小镇：2020户外艺术季——立足东方传统文化、并在国际艺术领域表现突出的艺术家、舞团、音乐团带来丰富的展演内容，让项目的公共空间化身为吸睛的艺术殿堂。上图为北京中粮祥云小镇“户外艺术季”之陶身体剧场“生笔画圆”运动体系·公共空间展演

　　“国”字当潮的创意营销，还有种更轻便的玩法——行国风国潮之名、以推广商品为实的市集、快闪店，叫好又叫座，客流转化率更高。

　　◎上海万象城：2020超级食货星球——上海万象城、食货星球、天猫国潮联合举办，集齐40多个国内新潮网红美食，打造国潮知味食街，见证“国货新食力”。

　　◎北京apm：“妙手回春”美妆节——以中国传统中医药铺为设计灵感的潮拍快闪空间，设置了美妆讲堂、美妆店铺20倍积分、假日满赠、妙手抓盲袋等线下活动，以及积分商城等线上互动。

　　二、把博物馆搬进mall，艺术大众化

　　600多岁的故宫“逆生长”为超级IP，文化类综艺《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《见字如面》大火。

　　文化艺术，正走出高堂，落入普通人的日常。国民文化素质与艺术审美能力提升，带动文化类内容成为“流量担当”，尤其是在发达城市。

　　把博物馆搬进mall，成了购物中心，特别是家庭亲子型，偏爱的创意营销法。

　　如围绕大英博物馆、故宫文创、敦煌博物馆等当下最受欢迎的博物馆IP，以“内容呈现+趣味互动+文创周边产品”的形式，打造快闪店、主题展，看完展还能买纪念品。

　　◎上海世茂广场：大英博物馆“埃及萌神”快闪店——设置“立体拍照墙”、“埃及博物长廊”、“萌神光影互动角”等体验区，通往古埃及世界。主题零售区涵盖萌神书签、“埃及萌神盲盒”等近两百余款埃及系列主题文创商品。

　　◎龙湖成都金楠天街：极时行乐·敦煌博物馆主题快闪——承载敦煌乐舞文化的“伎乐天团”出道，沉浸式体验还原经典壁画，同时还有明星同款滑板、冰箱贴、折扇、麻将等官方周边潮品限时售卖。

　　打卡博物馆外，80、90后的父母还热衷带孩子看览，开阔视野、陶冶情操，寓教于乐。购物中心引进艺文展，越来越注重全客层、教育性、娱乐性、互动性等多因素。