无论是视觉感鲜艳的推文，还是三一logo化“牛”的视频创作，多场次直播的流畅与衔接， 以及几个创意的视频内容，都紧紧抓住了用户群体的需求，简单直接，同时又有很强的代入感与娱乐性。

靓丽的微信红包封面，新奇更具吸引力的“超级盲盒”，配合十大事业部的卖力直播，多项新潮活动的累加，最终形成1+1+1＞3的传播效应，成果也将在3月1 日超级品牌日上呈现。相信无论是数据还是口碑，在经过多重活动推进之下，三一本轮活动将上交出一份足以媲美线上宝马展的亮丽成绩单。

其实三一本轮盲盒活动，从投资上就可看出满满的诚意。30000个盲盒，总售价也就297万，但三一为此准备的奖品总价值却高达1078万左右，要说三一想靠此盈利，显然不现实，毕竟三一还找了长沙公证处进行了公正监督，游戏的公平性可信度颇高。

首先，要说最开始的“红包封面”。据三一相关人士透露，本轮红包封面，三一共发出了11万个。2月8日上午，8万个红包封面，不到两个小时便被领取一空， 而后紧急加推，最终发放了11万个，从这一点便可看出，三一品牌的传播度与接受度。三一已经不仅仅是工程机械圈的三一，还正慢慢变成全民的三一。

新潮的“三一”又玩出了圈

说完活动策划与衔接，我们再说下本次三一的投入。

本次活动，三一共发行30000个盲盒， 售价99元/个，每个IP可购买3个。初看价格，相比于市面上的盲盒要贵不少，但当熟悉了流程，便会发现，不仅便宜，奖品还相当丰厚，除了汽车大奖，其他的奖项并未要求必须购买设备，此项要求，将不再局限于行业内，让活动的传播受众更为广泛。

“壕”气三一，诚意满满

多渠道推广+内容创作，三一新春欢购惠，在互联网传播上又打造了一场教科书式的传播。

2020年，中国工程机械行业持续火热，其中挖掘机销售32.76万台，同比增长39%，其中三一贡献了接近10万台的产销，占据了整个市场接近三分之一的份额。基于此，三一在品牌传播上更加大气磅礴，令人咂舌。

如今，2021年刚开年，三一又以“三一新春欢乐惠”火出了圈，在各大门户、渠道全面铺开，11万个红包封面发放一空，3万个盲盒也即将售罄，行业内外各个阶层都反响强烈，令人不禁拍案惊奇！

香，真香，太香了，三一这波“新春欢乐惠”让人停不下来！

2021-02-28 来源：中国工程机械商贸网