价格战、品质战、品牌战、品类战、渠道战……这些每天发生在万亿家居产业内的战争，因为近期的我乐家居“315品牌日暨2021春季新品首发大赏”，和索菲亚启动子品牌米兰纳，将“品牌之争”再次推上风口浪尖。

　　真假品牌战略之争

　　活跃在一线的家居人都知道，由于大件家具的使用年限较长，而产品同质化严重、设计越发趋于雷同，导致中国10亿级的消费者更加关注优质品牌。

　　并且长期以来，家居行业一直是“大市场、小企业”的格局，数千家品牌看似厮杀激烈，其实各家都尚未形成足够坚固的品牌护城河。对比国外头部品牌的高市占率，国内的一线品牌其实有着很大的上升空间。这其中，品牌标志是否为大众所熟知，品牌情怀是否契合目标消费者，品牌忠诚度是否能带来足够多的客单转化，都成为品牌竞争的具体领域。

　　然而，理论归理论，知道不代表做到。作为传统行业，中间又隔了一道经销商的环节，所以大多家居企业仍然将品牌营销视为伪命题，仍旧卖货重于树立品牌，真正把品牌当作企业命脉去建设的并不多。甚至至今仍有一些企业，是把品牌中心划归为营销下属的部门。

　　相比之下，越是一线品牌，越是中高端品牌，越舍得下力气在品牌建设上。专注打单一品牌的代表如我乐家居，开年即推出了重磅活动“我乐315品牌日暨2021春季新品首发大赏”，让人眼前一亮。又比如多品牌并行的欧派、志邦、好莱客等，特别是近期索菲亚大力推广米兰纳子品牌的行为，其实都志在构筑新的品牌护城河。

　　激流勇进“ 315 品牌节 ”

　　具体说来，我乐家居通过联手中国内地实力创作唱将郁可唯、金句女王马薇薇、人气摇滚音乐组合面孔乐队、亚洲首个电子国风女团Sing女团、原创灵魂舞者及I SHOW舞团成员申旭阔等一众明星团，打造一场“明星+新品+设计秀+新零售+直播”于一体的品牌节。也是我的家居首次以品牌节的形式与市场和消费者对话。

　　本质上，我乐家居的“315品牌节”，与顾家家居持续了七季的“816全民顾家日”，志邦家居延续了五年的“3.8男人下厨节”，或者电商行业的“双11”、“618”全民狂欢节，殊途同归，都是品牌基于各自的优势基因，自创了一个节日。

　　毕竟，世上本没有路，走的人多了，也就成了路，新创节日亦如此。315品牌节若能持之以恒，每年赋予内涵，玩出新花样，就极有可能成为我乐家居发展史上的一个重要IP。

　　但是“我乐315品牌日大赏”，又与其它的造节有诸多的不同。这里仅略指出三点。