谈到入驻小红书的过程,莉贝琳本人感触颇深,自2020年10月入驻小红书以来,主要是以日常图文为主穿搭为主,当时一个月粉丝数从7k增长到2.7w,她本人感受到小红书是会流水的池子,能带来流量。

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提升红人核心竞争力单平台多元化赋能品牌

除了像精致大姨夫这样“非典型性博主”,如涵在小红书还有许多像UG你大哥这样适合学生党的年轻博主。9个月时间,从5.5万粉丝小红人成长到现在的78.1万粉丝头部红人,UG你大哥追求个性表达,拒绝同质化的表演,独立完成创意和内容,受到了粉丝们的喜爱和追捧。UG你大哥身上有着“学生党”“美妆大佬”“女友”等标签,她牢牢抓住内容分享的核心,创作了《日常学生妆教程,学会大学四年不用愁》、《生活费1000元怎么买美妆》、《最近买到的不到百元的好物》等爆款好文,其中《日常学生妆教程,学会大学四年不用愁》这个vlog阅读量达到155w,互动25w,这在小红书平台上都是数一数二的数据。

近年来随着国货美妆的不断升级,越来越多的年轻人开始关注国货护肤的产品。在精致大姨夫的自己挖掘品牌,亲自试用种草分析后,国货943逐渐在粉丝心中占有一席之地。从自发试用、初次合作单品推荐到全线测评、线下溯源、后续回跟,整个产品分析达一个季度之久,笔记总阅读量达到220w+,互动量达13.2w次,品牌复投合作6次,深得品牌主的喜爱。

深耕电商行业十余年的莉贝琳是如涵控股的创始人之一,也是莉贝琳品牌的主理人,作为服装行业、网红电商行业的“元老级”人物,多年来她在女装事业上以敏锐的时尚嗅觉深得粉丝追捧。

成分党、学生党,小众领域大吸引力

KOL群体高速发展,小红书正是其中最亮眼的一抹红色。截止3月,如涵旗下小红书平台博主达118位,粉丝覆盖量超2299.21万,随着公司平台业务的高速发展,小红书带来的广告收入已经达到广告总收入的20%,发展迅猛。接下来如涵还将深耕小红书平台的发展发向,往更多细分领域精细化运作,在提高小红书红人运营效率的同时,进一步巩固如涵红人生态护城河。

入驻小红书以来,莉贝琳“37岁挑战更年轻穿着”的icon得到了引起了许多粉丝的共鸣,在她首页置顶的爆款笔记《少女和阿姨的区别穿搭》得到了18w赞,9.8万收藏,5667条评论,正是这条爆款笔记让小红书上许多人对她路转粉,都评论她的vlog是干货分享。

从开始第一支穿搭干货视频之后,莉贝琳对于视频开始重视,从日更到一天两更,再到小红书平台就是莉贝琳的“朋友圈”。她的坚持和垂类内容让她的涨粉犹如坐火箭一般——2021.1.25全平台涨粉第一,单日涨粉突破3.4w,连续四周登上平台涨粉第一,超越了‘宇宙级超级博主’帕梅拉。

2021是求变的一年,如涵也将会在小红书平台持续加码,为更多红人赋能,帮助更多品牌沉淀品牌口碑。

刚刚在三月粉丝破百万的精致大姨夫目前也是小红书上难能可贵的“工具类博主”。粉丝都称他为护肤品牌的百科全书,作为专业护肤产品测评成分党,精致大姨夫深耕护肤垂类十余年,不同于小红书上清一色的女性博主,精致大姨夫作为男性博主也有着自己的内容调性。