全球经济环境持续变化，消费生态正在“重塑”。数字技术带来更高的效率和价值，营销行业焕发新的“生机”。

  4月22-23日，以“重塑与新生”为主题的2021金鼠标国际数字营销节在北京举办。盛典由网赢天下网主办，网易传媒、快手磁力引擎、百度营销、致维科技、迪思传媒、一多奇思IDOLIDEA、原生动力、耐特康赛特约协办，京东零售、图虫、中国电信上海公司、优力互动、CCE Group、瑞狮网络协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

  为期两日的盛典汇聚来自中国大陆及港台地区的品牌广告主、网络媒体/平台、广告/代理公司、技术公司、第三方研究机构等跨界营销精英，以前瞻的趋势洞察、鲜明的观点碰撞、创新的经验分享、激烈的案例比拼，打造了一场殿堂级数字营销千人视听盛宴。

  2021金鼠标国际数字营销节囊括【年度演说】【特色秀场】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【颁奖盛典】【品牌体验展】等重要板块，搭建了促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change)的全新4C商业生态圈，与数字营销人一起洞悉未来风向，发现数字营销“新大陆”。

  开幕主持：网赢天下网创办人、首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席 方立军

  开幕致辞：北京大学新闻与传播学院副院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席 陈刚

  营销一线大咖观点分享，掷地有声

  年度演说

  这是一个加速迭代和变幻的商业世界，企业如何创造这个时代的增长曲线？湃动品牌传播咨询CEO沈帅波现场剖析“2021，品牌的大增长与大机遇”。他表示，品类先于品牌，只有超级品类，背后才有超级企业，而C端会诞生超级品牌，B端会诞生超级供应链。这个时代企业的商业还是需要以人为导向，新的传播环境下，每一次传播，都需要重新梳理与洞察品牌与世界的关系。一次次传播累加成人们对品牌的认知，公关即广告，认知即事实，没有基于品牌资产沉淀的长期模式，就无法对抗衰退与熵增，品牌是承载美好向往的重要载体之一。

  耐特康赛 创始人、董事长兼CEO渠成分享“新消费时代下的品牌营销战略”。他表示，以前，营销是产品的一部分，我们的营销逻辑是：先拿到一个产品，然后梳理产品卖点、勾勒用户画像，寻找匹配的媒介渠道。而今天，在新消费时代下，品牌和产品营销的底层逻辑发生了巨大的变化，从：先有产品、寻找消费者、卖出产品，转变为：找到流量、设计产品、服务用户，产品已然成为营销的一部分。

  兴趣圈层多元的Z世代“新生物”正在改变现在的世界，“多元”已经不足以描述他们的复杂与多变。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶发表演讲“‘新生’出道”，她指出，勇于用音乐社交表达、追捧可爱潮酷文化、接纳每一种对美的极致追求是新生代对新生活方式的态度。关于这些新用户的生意模式一定不是固化的，而应该是充满创意的、互动的、带有独特圈层文化等等的新玩法。世界因他们而改变，网易也正通过越来越多的超级“新生”产品触点直击年轻圈层，奇袭出道。

  快手磁力引擎副总裁王帅民带来“新营销 新引力”主题分享，他强调，在这个万物皆可播、短视频/直播无处不在的时代，基于优质内容的迅速发酵与广泛传播，短视频/直播平台逐渐成为了效果广告、品牌营销的必选阵地。以内容为枢纽、流量为通路、技术为驱动，做好短视频/直播营销，可以实现“打品牌促销售”的品销协同新通路，快手磁力引擎让品牌更有吸引力。