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汽车志 12小时前

哪吒汽车往风口上撞要请吴亦凡代言，这究竟是不是一场营销炒作？

哪吒汽车 " 市场负责人 " 提议请吴亦凡代言被开除的消息这几天已经流传甚广，对于当事人彭钢，网友、车友们的评价普遍都是求锤得锤——虽然有不少网友在评论中都表示，" 没听说过哪吒汽车，被他们蹭热度成功了 "。

哪吒汽车这轮操作是不是剧本？

虽然大伙可能都已经知道这件事情的经过，但是为了照顾一些可能刚好错过这条消息的车友，我们还是再简单梳理一下这次事件，并不复杂，核心内容就是上面的截图。昵称为 " 彭钢 " 的群成员提议，是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？这位彭钢还表示："这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。"

针对截图中的言论，哪吒汽车及其投资方 360 公司均连夜发布声明。哪吒汽车在声明中表示：" 现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除 "。这事看起来正常，但是却又非常的不正常。因此在事发后的几天时间内，网友和车友群体中 " 剧本论 " 的声音越来越大。

根据截图可以看到，在这个名为 "【哪吒】品牌中心管理群 " 的 14 人微信群内，彭钢的发言时间约在 21:40 前不久，随后就被其同伴点赞，被截图的时间是 21:45。

哪吒汽车的声明发布时间是 23:19，360 公司的声明发布时间是 23:39，前后相隔 20 分钟。距离 21:40 彭钢在群内发言也不过刚刚 2 个小时——这动作，这效率，不是一般的快了，几乎实现了当事人彭钢提及的 5 分钟出圈设想，许多从来没听说过哪吒汽车的网友这次都知道了哪吒汽车的名字，尽管是骂名和黑名。

我们看到的结果，也和彭钢本人提出的 " 解决方案 " 几乎一致，当事人被 " 开除 " ——这套路怎能不让人怀疑其是剧本？而且，哪吒汽车的声明本身也有多达三次编辑记录。

幸好微博保留了查看编辑记录的功能，因此我们可以看到，在最早的版本中，彭钢的职务为 "公司特别顾问"，对该职务动作的描述是 " 解除 "。

23:26 分，哪吒汽车第一次修改微博，彭钢的职务也从 " 特别顾问 " 摇身一变成了 "市场负责人"，职务动作的描述也从" 解除 " 升级成了 " 开除 "。又过了一个小时，8 月 4 日的 00:34 分，哪吒汽车第二次修改微博，这次修改的重点是公司价值观和社会责任部分。

哪吒汽车官微的这番操作让人疑窦丛生，难道其运营团队，难道连自己公司高管的职务都不清楚吗？所谓 " 特别顾问 "，是个只有发言权，无决定权的职务，甚至可以说 " 仅仅 " 是个 " 头衔 "。而 " 市场负责人 " 这样的职务，无论是其头衔是 " 总监 " 还是 " 部长 " 亦或是 " 高级副总裁 "，都是手握实权把控公司市场行为方向的核心高级管理岗。

无论这一波操作是不是 " 剧本 "，但是无疑事态完全向彭钢自己规划的剧本在发展—— 5 分钟出圈，开除涉事人员，一轮 " 人造热点 " 就这么成了。有网友表示这是 "逆向思维中的逆向思维"，" 这事还是成功的利用吴亦凡炒作了，哪吒汽车人人喊骂 "，" 吴亦凡没有请，但是哪吒汽车成功出圈了 "。

哪吒汽车为何要这样操作？

针对这一事态，可能车友关心的方向会有两个。一个方向是哪吒汽车为何如此操作，让事态的发展这么 " 像 " 剧本（如果不是剧本的话）？另一个方向则是彭钢这位 " 市场负责人 " 都以前策划过哪些案例？

先说哪吒汽车为何会这么 "需要热度"，毕竟无论是不是剧本，从最早的群聊截图中我们都不难看出哪吒汽车的市场营销部门对于 " 制造话题 "" 制造热度 " 非常热衷。

这也难怪，在整个事件扩散的过程中，有太多网友表示 "没听说过这个牌子"、" 哪吒汽车？还有这品牌？"、" 他们成功了，以前谁知道哪吒汽车？现在都知道了 "。因此，哪吒汽车对热度和知名度的需求由此可以从侧面得出一定的判断。

简单说一下哪吒汽车的 " 品牌历史 "，不长，甚至可以说，很短。2018 年 6 月 1 日，合众新能源汽车有限公司正式发布了新能源汽车品牌——哪吒，由此成为了中国的又一家造车新势力。2018 年 11 月 16 日，哪吒 N01 在广州车展上正式上市。

2021 年 4 月 26 日，哪吒汽车官方宣布，该公司已经开启了 D 轮融资，融资金额达 30 亿元。此轮融资由互联网安全公司 360 领投，完成融资后，360 或将成为哪吒汽车第二大股东。2021 年 5 月 11 日，360 集团董事长兼 CEO 周鸿祎首次回应了造车传闻，表示 360 不会独立造车，但将会与哪吒汽车合作参与造车。

对了，本次事件的第一当事人彭钢，就是 360 派驻到哪吒汽车的高管之一。

哪吒汽车在本次事件前（8 月 1 日）公布的 7 月份车型交付量数据中，其 7 月单月交付了 6011 台车型，1-7 月累计销量 27115 辆——有评论说，在 8 月 1 日就赶着发 7 月销量数据的，都是 7 月销量极好、增幅创纪录的品牌。