信奉娱乐至上的新一代青年正在成为不断崛起的消费群体，娱乐产业的高速发展引来了商业生态圈的关注，一个娱乐宽松的外部环境，无疑将更有助于品牌的传播与被接受。

(DaDaABC成为《妈妈是超人》唯一在线教育合作伙伴)

　　在这个娱乐节目满天飞的环境下，明星育儿观察类真人秀节目《妈妈是超人》4月22日脱颖而出，强势登陆芒果TV，最强亲子综艺节目震撼来袭，萌娃辣妈同框圈粉，吸引无数年轻人高度关注。而定位同样为青少儿的在线英语教育品牌DaDaABC斥资千万与《妈妈是超人》成为独家在线教育合作伙伴，无缝链接了互联网在线教育和娱乐产业的跨界合作，为娱乐化营销再添一例经典案例的同时，也凸显了DaDaABC的品牌价值。DaDaABC这次的大胆尝试彰显出科技高速发展时代所稀缺的互联网思维，将宣传推广从传统平台转向社群营销，从被动的接受指导变为受众对企业价值观的认可。

　　随着中国留学市场低龄化发展的趋势越发明显，英语教育扩展到了儿童阶段，在中高端父母人群中存在巨大的刚性需求。而由于工作和生活上的巨大压力，导致父母们越来越无暇顾及孩子的学习问题，于是足不出户的在线少儿英语教育机构在短短的两年的时间里呈现“井喷”式增长。缺乏监管与细则的市场中，势必会导致在线英语教育机构鱼目混杂、良莠不齐的现状，这让家长根本不知道该如何选择。

　　成立于2013年的DaDaABC是全国首家青少儿在线英语教育机构，将互联网技术与教育理念的完美融合，坚持产品和服务质量的保证，并且凭借着时间自由、透明教室、趣味互动等在线教育的特点，成为了叶一茜、鲍蕾等诸多明星的不二选择。在企业飞速发展的当下，不盲目扩张，不急功近利，将产品质量做到最高效，将服务做到最极致，DaDaABC因此得到了广大客户的认可和满意，学员的完课率接近100%，90%的学员来自于家长互相推荐。DaDaABC依靠这种纯口碑式增长的方式，逐渐成为行业领跑者。如今，一个在教育行业标杆性的品牌首次尝试娱乐化营销也绝非盲目跟风。

　　娱乐界资深媒体人士认为，娱乐化营销不是新课题，但真正在赞助品牌和被赞助节目间能做到水乳交融、节奏合拍，在营销产品和节目内容之间定位必须高度一致，正是因为这样的原因，实现娱乐化营销事半功倍的却并不在多数。

　　纵观娱乐化营销的成功先例，显性或隐性的战略重合点是成功的关键点。DaDaABC与《妈妈是超人》的联姻，表面上看是娱乐化营销，其实是青少儿产品和青少儿舞台的对话，两者有着完全相同的目标用户群，这是显性战略重合点;《妈妈是超人》节目中明星妈妈再难再忙也要Hold住家里的所有事物，而DaDaABC的教学产品能提供一整套高效的教学服务，让妈妈从从繁琐效率低下的培训班中解放出来，这是两者的隐性战略重合点。

　　想要获得营销成功，仅战略重合是不够的，尤其是娱乐化营销中最常用的植入营销，除了存在感之外，成功的植入营销还需要具备另外两大要素：接受度、以及是否能唤起观众的购买欲，也就是产品卖点的展示。

　　所谓接受度，是指在品牌植入的过程中，是否能被观众所接受，而不是产生排斥感。从这点上来说，DaDaABC通过节目环节的合理设置，以自然融合的方式打出品牌。节目中，星妈和普通家长一样，给孩子选择英语培训班，此时DaDaABC的出现自然而然。通过电脑，在家就能听DaDaABC的欧美私教上课，萌宝们与外教1对1趣味互动的同时也get到了英语技能，这种新颖时尚又高效的育儿方式让观众眼前一亮，可以说DaDaABC与《妈妈是超人》的合作是相互衬托，相得益彰，这也是DaDaABC此次成功植入广告的根本原因。

　　至于能否唤起受众的购买欲，取决于产品卖点的展示是否符合受众的胃口，才能促使受众产生购买行为。此次，DaDaABC运用了最新的营销技术——灵犀广告，观众在收看节目的时候，能够通过点击弹出框的方式，直接咨询或购买DaDaABC的课程，这样新颖、便捷的营销技术势必勾起受众的购买欲。

　　另一方面，DaDaABC此次尝试娱乐化营销另一个重要的目的是进行品牌宣传，因此对于DaDaABC而言，营销产生的购买行为并不是判断此次植入成功与否唯一标准，受众通过节目感受到DaDaABC的好口碑，并以此达到扩大品牌影响力的目的，这也是检验营销成功的重要标准。

　　因此，从存在感、接受度、购买欲三个层面讲，DaDaABC和《妈妈是超人》的合作是DaDaABC一次成功的植入式娱乐化营销，DaDaABC“技术推动”、“教学创新”、“品质服务”的特点给观众留下深刻印象，这也是DaDaABC娱乐化营销的重要一步。最后，让我们共同瞩目《妈妈是超人》火爆荧幕。

　　关于DaDaABC

(DaDaABC在线青少儿英语是国内领先的青少儿在线英语教育学校)

　　在线青少儿英语教育品牌DaDaABC是一家专门从事在线少儿英语教育的网站，是国内唯一一家专注于K12领域的在线多媒体英语教学学校。DaDaABC致力于通过技术研发，不断完善先进的实时互动教室，让孩子在家中通过流畅的网络和身处世界各地的英语教师自信交流，让英语真正成为孩子的竞争力。目前，DaDaABC已经拥有注册学员10万，学员遍布中国大陆，香港，台湾，韩国，日本，法国，德国等英语非母语国家和地区。DaDaABC全部采用欧美国家外教，由数万课件组成的课程体系，能够满足各级别孩子的英文学习需求。

　　其中，因《爸爸去哪儿》走红的森碟、《神雕侠侣》中“小龙女”的张籽沐、去年热映的《虎妈猫爸》中饰演“罗茜茜”的纪姿含、被誉为“中国版秀兰邓波儿”等一系列小明星的妈妈都是DaDaABC的忠实簇拥。