从女性议题的内容营销上，珀莱雅品牌以广州醒狮女班为主角，邀请中国女足球员王霜配音并出镜，打造宣传短片。同时还与多家品牌联合布局线下内容营销，品牌与 7 大品牌共同打造户外大屏广告，与西安方所书店策划主题书桌，以线上线下联动的内容传播，共同续写 # 性别不是边界线 偏见才是 # 的女性议题。

4. 女性微醺消费时代，酒饮也要健康化

越来越多的品牌，将目光投向了各行各业中平凡又出众的女性人群，发现更多女性的闪光点，也挖掘女性面临的普遍困境，大胆描绘更鲜活更真实的女性群像。而从今年妇女节，广告主 KOL 投放情况来看，品牌入局反而更显谨慎。自 2020 年以来，参与三八节定向需求投放的行业数量逐年减少。美妆日化和电商网服两大行业成为三八节社媒营销主力，贡献了 60% 以上的资金体量，并保持稳定增长。

除此之外，美妆日化行业中哪个品类以氛围感营销成为女性新宠？食饮行业中哪些细分品类开启味蕾革命和感官消费潮流？女性爱家爱己的消费倾向如何在更多细分品类投放倾向上体现。让我们在文末报告中，共同找寻答案吧。

1. 中国新兴饰品崛起，中式新潮流美学盛行

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（六大行业指：美妆日化、食品饮料、母婴育儿、家用电器、鞋服配饰、医疗保健）

新时代女性身兼多重社会角色属性，在消费上影响消费决策因素将更加多元化、复杂化。品牌既要看到女性悦己倾向，也要看到她们的悦家需求。既要关注女性逆势求新意识的觉醒，也要看到她们渴求认同的需要。

女性消费力的主导地位，带动女性 KOL 的商业化能力在主流社媒平台上，受到普遍认可。对比典型社媒平台上，不同量级 KOL 的性别分布，抖音、小红书平台的女性 KOL 在各量级占比均具明显优势。

纵观 2022 年三八妇女节，越来越多的电商平台，将女神节、女王节，回归到不加粉饰的妇女节。

珀莱雅以平视的视角与女性对话，以理解的心态认同女性价值，以齐头并进的姿态与受到性别偏见的人群共同打破偏见。这场没有教育、没有焦虑、更无意制造对立的内容营销，瞬间吸引了不少女性人群的关注与力挺。借助这自上而下的品牌影响力传播，吸引核心消费者主动对品牌产品产生兴趣，以此反哺三八节大促期间的产品营销。

在报告中，我们重点洞察由女性主导消费的六大实体行业，在过去一年 KOL 投放上的趋势变化。探寻新时代女性消费观念和消费需求，如何引导行业在 KOL 选择上形成共性倾向，又是如何带动细分品类快速崛起。