后期延续主要是媒体宣传的问题。例如，对这次活动将采取何种方式，在哪些媒体上进行后续宣传。

2.中期操作

（3）POP广告的制作和布置；

（3）购买过程（包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段）。

在商场促销中，促销组合的几种方式都要考虑运用，但当前运用较多的，最受消费者欢迎的有“特价促销”“赠送促销”“公关促销”“有奖促销”“服务促销”等。

（1）促销主题

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1.前期准备

（4）促销商品陈列和环境布置；

为了保证促销计划得以顺利实施，必须对整个计划实施过程进行控制。在促销方案的最后部分，要求设计促销实施进度安排。

促销主题确立需要考虑的:

（1）营销情报与调研。

（4）应对竞争，争取客户。

促销目标要根据企业要求及市场状况来确定，促销目标可以确立为单个目标，也可以确立为多个目标。

五、促销实施进度安排

（4）求得最优效果。

七、意外防范

③主题要迎合消费者心理需求，能引起消费者的强烈共鸣。

（2）对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）。

包括选择什么样的广告创意及表现手法，选择什么样的媒介进行宣传，按照怎样的节奏播发广告等。