从长期看，数字藏品将对品牌营销模式也产生一定的影响。数字藏品采用区块链技术，对特定数字内容与用户进行认证，与品牌资产经营管理，沉淀核心用户资产，持续联结用户与管理用户全生命周期，有着天然的适配性。

深受年轻人“宠爱”

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从品牌利益点角度看，短期来看，数字藏品与元宇宙、IP、潮流文化内容、新品等结合，对年轻消费者形成较强的吸引力；长期来看，数字藏品有望成为元宇宙时代的重要数字资产，直连消费者，在未来虚实共生场景内产生交互、联结并形成场域，颠覆既有营销模式。

5、徽章纪念品 增强消费者情感沟通

数字藏品能在一些社交平台个人主页中展示，有个性而且能社交，这也满足了大部分年轻人追求特立独行、独一无二、分享互动的心理。一部分人也已把数字藏品看成是一种对身份的认定，是进入某个圈子的“门票”。

据悉，百度向网友发放超2万份数字藏品头像，分三轮完成。涉及形象IP为“会说话的汤姆猫”和阿狸，用户需要在百度APP生态中进行领取。

那么，具体而言，到底什么是数字藏品？为何当下几乎所有互联网平台和品牌都热衷于发行数字藏品？有哪些典型的营销场景案例？

腾讯“幻核”是腾讯旗下PCG事业群于2021年8月推出的数字藏品交易平台，依托“至信链”数字藏品技术协议发行，采用用户全流程实名、内容全链路审查、且不开放用户间的数字产品转移到的方式进行。

基于热爱，支持IP。

近期，鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布，每款限量发行1万份左右，定价为9.9元、19.9元或29.9元，定价低，发行量大。

在海外，相关交易吸引投资者的关键在于，通过以太坊等去中心化公链架构底层设施获利，但在国内NFT产品无法进行二次交易，产品也只能存在于各家公司推出的私有化区块链。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性，国内数字藏品主要强调艺术性和收藏性。

7、与大事件营销融合 更深入营销用户心智

10、搭建和运营虚拟社区 提升用户活跃度

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有资深玩家认为：在未来，每个人都可以有自己的虚拟空间，每个人都可以通过可穿戴设备很轻易地进入虚拟世界，并使得虚拟物品很方便地在现实世界里交互。在那里，每个人都可以在虚拟空间里展示自己的车、包、服装与收藏品，这是一片尚待开采的具有无尽想象空间的土地。

这也将拓展创作者内容作品的社交属性，一方面，将内容铸造为数字藏品使创作者的变现方式更加多元，另一方面创作者可以围绕数字藏品与其他创作者或藏家进行社交与对话，创作者因作品产生的社交价值得到确认。藏家则可以通过收藏、展示数字藏品来支持喜爱的内容创作者，彰显其对某领域、某文化圈层的“身份”。

京东灵稀是依托京东智臻链打造、并于2021年12月17日正式上线的数字藏品平台。其首发数字藏品京东吉祥物“Joy”一经上线即售罄，与鲸探、幻核相同，灵稀平台上的数字藏品，购买前需实名注册、一经购买，不得退换。

就目前来看，NFT已经席卷了各个领域，从头像、收藏品、艺术品，到游戏、音乐、体育，再到茶饮、房产、门票等，NFT一直在拓宽应用领域。

原标题：数字藏品NFT成品牌营销标配？13大应用场景全解

基于新鲜，追赶潮流。

幻核表现出频次低、定价高、生态多样化等特点。近期幻核每周仅发布2-3款产品，定价68-118元不等，除抢购售卖外，不少藏品采取抽签/抽奖、参与活动赠送、参与公益兑换等形式。

数字藏品“火”出圈

对于年轻人感兴趣的IP产品，往往能激发出较大的市场反响。比如冬奥会期间冰墩墩的数字藏品，据nWayPlay官方交易平台数据显示，限量500个的冰墩墩数字盲盒上线后迅速售罄，在二次交易时还出现了大幅度的价格暴涨。

13个营销应用场景解读

数字藏品在年轻人市场中，已经打开局面。数据显示，参与NFT交易的95后最多，其次是90~95年。对于着力开发年轻人主流市场的平台和品牌而言，NFT成为接近年轻人的媒介。相关报告显示，NFT市场2021年的交易额达到176亿美元，同比飙升了至少210倍。

1、创新玩法 直播+盲盒+数字藏品

随着元宇宙概念的不断升温，NFT和数字藏品越来越密集地出现在营销圈中，甚至成为品牌营销的标配，似乎只要在营销Campaign中加入数字藏品，就能狠狠圈一波热度。

基于社交，个性展示。

NFT的火热与元宇宙的兴起息息相关。在很多人看来，元宇宙可能是互联网“终极形态”，在未来元宇宙中，人们可以从事生产、创作、教育、生活、社交、贸易等，拥有全新的人际关系和千变万化的数字资产。实现元宇宙权利的实体化“商品”就是“数字藏品”，这些具有收藏价值的虚拟产品，是元宇宙中的“资产”。

12、品牌年轻化 让经典品牌焕发新活力