中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展-中国太平洋保险(集团)2019女排世界杯整合营销案例

2022-07-06 14:18 来源: 中国金融杂志

原标题：中国金融年度品牌案例大赛>往届优秀案例展-中国太平洋保险(集团)2019女排世界杯整合营销案例

金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛融媒体案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。中国金融年度品牌案例大赛自2018年起至今已成功举办了四届，大赛共收到全国各类金融机构的报名案例1200余个。为凝结大赛活动成果，深度挖掘获奖案例价值，全面展现各金融机构品牌建设的先进经验和良好做法，进一步发挥大赛对金融业品牌发展的积极引领作用，组委会梳理遴选了历届三百多个获奖案例，对其中的优秀案例进行提炼和完善，通过融媒体的方式予以展播。

第三届中国金融年度品牌案例大赛

整合营销年度案例奖

中国太平洋保险(集团)2019女排世界杯整合营销案例

有一种精神叫中国女排

2019年世界杯，中国女排以十一连胜成功卫冕，女排影响力提升至历史新高度。本届世界杯的强曝光之下，印在女排姑娘们比赛服上的“太平洋保险”在全国和全世界观众面前频频曝光，与团结协作、顽强拼搏的女排精神融为一体，获得了爆点传播。数据显示，女排世界杯传播在社会化媒体渠道阅读人数超过10亿。太平洋保险LOGO被刷屏和霸屏，“点滴付出，只为这一刻”的品牌精神与女排精神得到了强关联，有效助力中国太保品牌价值增长。

自2018年开始，中国太保成为中国女排的官方合作伙伴，中国太保的品牌随女排队员一同出现在女排世界杯、世锦赛、世界联赛等重要的比赛场合，传递积极正面的形象。

2019年女排世界杯期间，中国女排创造了十连胜的佳绩。每场赛事期间，队员球衣正中间，都能看到显眼醒目的“太平洋保险”几个大字，随着央视、腾讯体育等直播播出，面向亿万观众同频共振。太平洋保险成功地成为赞助体育支持体育的参与者与引领者。观众对于中国女排的好感度，潜移默化地转移到“太平洋保险”的品牌认知度。

中国女排的目标：升国旗、奏国歌

点滴付出，只为这一刻！这句助威口号，也是本轮热点营销传播的内核所在。

提前策划，及时传播

中国太保提前制作高品质女排广告视频，以及历史篇、拼搏篇、赛场篇等海报物料、展现历届重要赛事女排风采的H5内容；密切关注2019女排世界杯每一场赛事进展，及时跟进朗平“升国旗、奏国歌”金句、中美大战争冠等热点，在每场比赛结束后的第一时间制作推出赛事热点海报。

“你们的每一次摔倒，都为下一个站起蓄势；你们的每一次受伤，都为下一个发力坚强；你们的每一个笑容，都在亿万观众的心中跌宕；你们的每一场胜利，都在抒写顽强拼搏的篇章；你们留下的每一滴汗水，都是人生赋予的金牌。中国女排，国之荣光！点滴付出，只为这一刻！”公司的女排宣传片，在成功卫冕后再次得到一轮热播与响应。

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央媒为主，强势曝光

一是以央媒为主阵地开展重点传播。在央视、腾讯直播平台的品牌及视频露出获高曝光关注；人民日报、人民网、新华网等央媒在全媒体渠道传播由公司制作提供的女排微视频、赛事照片等内容。二是社交媒体渠道的广泛传播。在今日头条渠道搭建“女排世界杯争冠”的热点话题，引入财经新知陆新知等网络大咖助推内容经营，占据头条热搜榜；在新浪微博渠道积极助推“2019女排世界杯”、“点滴付出 只为这一刻”话题热度传播，引发黄晓明、刘涛等娱乐明星的互动关注。三是重点媒体全面跟进传播。腾讯新闻、网易新闻、澎湃新闻、光明网、财经网等主流媒体，及时跟进赛事报道、挖掘女排精神内核，点赞太平洋保险“平时注入一滴水、难时拥有太平洋”、“做行业健康稳定发展的引领者”的理念、愿景与女排精神的高度契合。

中国女排全胜问鼎

女排营销 拉进客户

春节期间，推出郎平和女排队员联合太保的拜年视频，通过员工营销员微信等传播，温暖了朋友圈，推动了春节开门红营销；世界杯联赛期间，中国太保集团联合产寿险公司组织客户现场观赛，促进了大客户经营。

女排世界杯期间，中国太保集团在比赛营造的氛围下，联合寿险和产险开展了一轮女排营销。设计了专属女排IP排球、钥匙扣、台历等形象品，产寿险分支机构征订量超过30万个，以“点滴付出，只为这一刻”的女排主题为主题，开展了客户拜访、客户联谊会以及营销激励等形式多样的活动。以女排话题和女排形象品切入点，加上女排获胜的强力传播，开展的客户活动卓有成效。

2020年寿险开门红，延续“点滴付出，只为这一刻”女排主题，在开门红的启动会、产品说明会以及客户联谊会等活动及日常宣传中，都凸显女排主题，使得女排营销的赋能进一步放大。

助推业务，促进发展

一是两大品牌平台的内容分发。通过拥有4600万粉丝的微信自媒体平台，以及视频传播平台等两大平台对赛事海报、视频、微信等内容进行传播分发，在内部干部员工中掀起多轮传播热潮，全面提振士气。二是提升“粉丝经济”，助推业务发展，与业务渠道保持高效联动。三是开发形象品，助力拓展客户，女排签名排球、钥匙扣等形象品，有效助力客户开发维护。

中国女排的精神不在于屡战屡胜，而在于失败以后的坦然面对，以及团结协作、顽强拼搏的精神。这种精神内化为中国太保的品牌基因，高度凝聚起太保员工的共同价值观，激励着全体员工、营销员对标最高标准，彰显最佳水平，做实“太保服务”。

征稿日期

2022年5月-10月

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发布于：北京市

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